Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Lidl und Disney+ gaben soeben ihre Partnerschaft für App-Nutzer bekannt, die allerlei Vorteile verspricht. Auch für die Unternehmen selbst, die vom Datentausch profitieren. Weitere Allianzen werden folgen - eine wurde soeben bekannt gegeben.
Am 21. Oktober endet eine Frist der EU. Die Kommission fordert Aufklärung von der chinesischen Plattform Temu über deren Geschäftspraktiken. Die Details.
Adobe hat mit GenStudio für Performance Marketing eine Plattform eingeführt, die Firefly-KI-Modelle nutzt, um den Content-Erstellungsprozess zu optimieren. Die Plattform ermöglicht es Marketern, KI-generierte Inhalte effizient zu verwenden und Markenrichtlinien einzuhalten.
Ikea erweitert ab September seinen Kundenclub "Ikea Family" um ein Punktesystem, das Prämien ermöglicht, und optimiert seine App mit neuen Funktionen wie personalisierten Empfehlungen und einem erweiterten 3D-Raumplaner.
Am 1. Oktober startet BMW eine neue Art des Verkaufens. Dabei fließen Datenströme über Kunden in einen zentralen Hub. Das wird die Basis für ein deutlich effektiveres Marketing. Die Werbung wird personalisierter – und die Touchpoints vor Ort werden menschlicher.
Eine neue Untersuchung zeigt, dass Dating-Apps wie Tinder, OKCupid und Grindr intime Nutzerdaten, darunter sexuelle Vorlieben und Gesundheitsdaten, ohne Wissen der Nutzer:innen an Dritte weitergeben. Droht ein massiver Imageverlust?
Kaum noch jemand spricht über den einstigen Hype Big Data. Muss man sich da nicht die Frage stellen, was aus Big Data geworden ist? Gerade jetzt, wo es dank neuer KI-Systeme endlich möglich ist, Datenmassen sinnvoll zu verarbeiten? Eine Bestandsaufnahme von Bernd Kunkel, Executive Director Strategy EMEA bei Wongdoody.
Die Bereitschaft der Menschen, in den diversen Medienkanälen Persönliches für Werbezwecke preiszugeben, steigt. Allerdings nur, wenn die erwartete Gegenleistung stimmt. Medien müssen daher umdenken – und sich ein Beispiel an Supermärkten nehmen.
Impressions, Click-Through-Rate und Verweildauer – das wird bald niemand mehr interessieren, sagt Gastautor Markus Neckar, ECD Palmerhargreaves. Grund: Das Userverhalten ändert sich massiv – auch durch KI.
KI auf der Überholspur. Doch der Kampf um die Marktführerschaft wird immer härter. Nach der Präsentation von SSI und der Vorstellung von Claude Sonnet 3.5 muss OpenAI liefern. Die Macher versprechen einen Quantensprung mit ChatGPT-5.
Die Plattform hat diverse neue Maßnahmen zur Qualitätssicherung von Werbung ergriffen und ein neues Adformat gelauncht. User:innen honorieren dies mit extremer Treue. Wie Reddit immer mehr an Relevanz gewinnt.
Statt Mode und Unterhaltungselektronik sollten Kunden am Black Friday eine Flugreise kaufen, so das Ziel von Etihad Airways. Eine datengetriebene Kampagne mit Social-Media-Schwerpunkt bringt das gewünschte Resultat.
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Rechtliche Vorgaben und Tracking Prevention ruinieren Marketern gerade die Datenbasis. Serverseitiges Tracking sehen viele als Rettung – ohne zu merken, auf was sie hereinfallen, so Olaf Brandt von Etracker.
Die Mediaplus Group hat die Laya Group übernommen, um sich in der datenzentrierten Welt besser aufzustellen. Die Laya Group gehört zu den größten unabhängigen Spezialisten für Daten, CRM und Retail Media im deutschsprachigen Markt.
Die Telekommunikations-Unternehmen Vodafone und 1&1 sind eigentlich Partner. Doch aktuell liefern sich zwei Direktoren auf Linkedin einen Schlagabtausch. Es geht um Human Resources, 2000 gestrichene Stellen und guten Stil.
Die Nürnberger Versicherung richtet sich derzeit strategisch neu aus. Auf Marketingseite begleitet Dr. Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing, Kommunikation und Sponsoring, die Transformation. Alle Details erläutert sie im Interview.
Reddit auf dem Vormarsch: Erst im Dezember hatte die Social-News-Plattform zwei neue Werbeformate präsentiert. Nun legen die Macher mit Free-Form-Ads nach. Was dahintersteckt und warum erste Ergebnisse bei Kund:innen positiv auffallen.
Während sich viele mit Blick auf KI noch mit LLMs warmlaufen, drängen Large Action Models nach vorn. Die können etwa Mails nicht nur texten, sondern gleich verschicken. Kai Ebert, Valtech, beschreibt die neue Marketingzukunft.
Marketeers, aufgepasst: Wie bekommt man bessere Texte von der KI geliefert? DROHEN! Das ergab eine wissenschaftliche Studie, die auch untersuchte, ob die KI hochwertigeren Output zustandebringt, wenn Trinkgeld angeboten wird.
Elon Musk wollte X nach der Übernahme zur "Super-App" umbauen. Der nächste Schritt ist getan: Ab sofort gibt es für alle User:innen kostenlose Audio- und Video-Calls. Trotzdem wird die Plattform immer mehr zum Problemfall.
Mit Shoplupe und dem Shop Usability Award ist Johannes Altmann zu Deutschlands fundiertestem Onlineshop-Optimierer geworden. Doch erst seit er systematisch echte Kunden befragt, versteht er wirklich, was die Nutzer wollen.
Tiktok hat sich zu einer der wichtigsten Plattformen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) entwickelt, um ihre Marketingziele zu erreichen und Kund:innen langfristig zu binden. Hier sind Handlungsempfehlungen.
Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.