Philip Morris-Deutschlandchef Markus Essing:
"Marlboro wird an Relevanz verlieren; Iqos wächst extrem schnell"

So geht Transformation: Seit 2017 hat sich Philip Morris von einem Tabakkonzern zu einem Hightech-Unternehmen gewandelt. Über 10 Milliarden Euro hat die Firma in die Entwicklung der Marke Iqos gesteckt – eine Alternative zur Zigarette, bei der Tabak nicht verbrannt, sondern erhitzt wird.

Nun ist die neue Generation auf dem Markt: Iqos Iluma. Bis 2025 sollen 50 Prozent des Nettoumsatzes aus rauchfreien Produkten wie Iqos Iluma stammen.