Brand Diagnostics:
Discount kann Gefühl: Aldi Süd startet emotionale Markenkampagne

Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.

Text: Christiane Treckmann

15. April 2025

„Es ist ein gutes Gefühl, sich gute Produkte leisten zu können. Das wollten wir möglichst spielerisch, aber auch mit Tiefe inszenieren“, sagt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication von Aldi Süd, im Interview zum Start der großen Markenclaim-Kampagne.
Foto: Aldi Süd

Mit einem neuen, erzählerisch inszenierten Spot (Start: 14. April 2025) setzt Aldi Süd seine Markenpositionierung rund um den Claim „Gutes für alle.“ fort. Entwickelt von der Hausagentur Antoni_99 und auf Mediaseite von PHD Germany begleitet, knüpft der Film an die emotionale Tonalität der Kampagne aus dem Sommer 2024 an, geht aber noch einen großen Schritt weiter. Weniger Erklärung, mehr Gefühl und Empathie. Wie sich der strategische Ansatz verändert hat, erklärt der stellvertretende Geschäftsführer Marketing und Communication Christian Göbel im Interview. Den neuen Spot habe ich dir gleich im Anschluss an das Interview verlinkt.

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