Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Freenet wirbt in diesem Jahr mit einem emotionalen Weihnachtsspot für seinen Trade In-Service und stellt die Weitergabe von Freude und die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt. Was genau hinter der Kampagne steckt, erläutert Marketingchefin Susanne Boldt.
Der erfolgreiche YouTuber MrBeast sorgte in einem Edeka-Markt in Berlin für Aufsehen. Gemeinsam mit neun anderen Influencern kaufte er sämtliche Produkte – und zwar für einen guten Zweck.
Der Discounter Lidl bringt eine exklusive Dubai-Schokolade in ausgewählte Filialen – und das noch vor Weihnachten und zu einem erschwinglichen Preis. Das Angebot ist limitiert und im ersten Schritt auf die Plus-Kundschaft beschränkt.
Nach einer gewonnenen Ausschreibung ist Vasataschröder ab sofort als internationale Leadagentur für Leifheit verantwortlich. Ziel ist eine modernisierte, emotionale Positionierung der Marke.
Im Mai ist Friederike Driftmann zur CEO der Marke Kölln aufgestiegen. Die 32-Jährige führt das Familienunternehmen in siebter Generation. Sie will das Unternehmen verjüngen und gleichzeitig Tradition und Markenwerte bewahren. Dabei setzt sie ganz auf Gefühle – und die blaue Marken-CI.
Kaufland mischt Country-Sound und Social-Media – mit einem eigenen Song und einem Musikvideo voller versteckter Anspielungen. Mit dem Spot wagt sich die Handelskette erneut in einen anderen Musikbereich vor.
Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr teilen sich seit zwei Jahren die Verantwortung für die Marke Nivea in DACH. Das Bemerkenswerte an ihrem Konstrukt: Nur die Arbeitstage haben sie aufgeteilt, ansonsten entscheiden sie alles gemeinsam beziehungsweise unter einem Kürzel: "CaN". Von diesem Schulterschluss hat die Marke Nivea zuletzt sehr profitiert.
Ritter Sport setzt erneut auf eine breite Out-of-Home-Präsenz und bringt gemeinsam mit Planus Media farbenfrohe Schokoladen-Motive mit cleveren Wortspielen an 14 der größten Bahnhöfe Deutschlands.
Bei Twitch ist mit „The Glitch“ ein Fortnite-Universum an den Start gegangen, in dem Spieler gesponsorte, markenspezifische Welten erkunden können. Alle Details erläutert Andrea Garabedian, Global Director des Brand Partnerships Studios, im Interview.
Euronics baut seine „Genau richtig“-Kampagne aus und spielt in einem TV-Spot mit klaustrophobischen Elementen, um die Rolle als Technik-Berater zu betonen. Humorvoll nimmt die verantwortliche Agentur Jung von Matt Neckar dabei den Technik-Dschungel aufs Korn.
Ein Amazon Insider berichtet von weit fortgeschrittenen Plänen des Konzerns für ein neues stationäres Retail-Konzept. Schon im nächsten Jahr soll ein großes Center eröffnet werden. Eine Einordnung.
More Nutrition & Hitschies haben eine gemeinsame Produktkreation lanciert und sind damit sehr erfolgreich. Dennoch sind solche Kollaborationen ein Balanceakt zwischen Markentradition und Social-Media-Trends. Nicolas Lother, Produktchef der "More Nutrition"-Mutterfirma The Quality Group erklärt, worauf es bei der Zusammenarbeit zwischen zwei Marken ankommt.
Retterspitz setzt bei der Kampagne für den neuen Duft "Jardin“ auf analoge Filmtechnik und moderne Ästhetik. Damit soll eine "designaffine Zielgruppe" angesprochen werden. Das Ergebnis ist faszinierend schön – und auch wieder nicht.
Vor 40 Jahren eroberte der Joghurt mit der Ecke die deutschen Kühlregale. Das nimmt die Molkerei Alois Müller zum Anlass, der Marke einen Relaunch und eine Mega-Kampagne zu spendieren.
Aldi Nord startet mit der Kampagne "So einfach geht Frische" eine Initiative, die das Frischeversprechen des Discounters mit dem Prinzip der Einfachheit verbindet. Dabei stehen frische Produkte aus den Bereichen Obst, Gemüse und Backwaren im Fokus.
Danone nutzte die Fußball-Europameisterschaft 2024, um seine Marke Volvic mit einem innovativen OOH-Werbemix zu pushen. Die Kampagne erreichte Millionen von Kontakten und erzielte beeindruckende Ergebnisse – doch was steckt hinter dem Erfolg?
MediaMarktSaturn hat die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn als neuen Partner für das Audio Branding gewonnen. Gemeinsamer Plan ist die Entwicklung eines flexiblen Klang-Universums, das die Marke in elf europäischen Ländern prägen soll.
Vor zwei Wochen verabschiedete sich Klaus Schmäing endgültig von seinen Kolleg:innen bei Burger King. Jetzt heuert er bei Fritz-Kola als Marketing Director an. Das ist jedoch nicht die einzige Personalie, mit der Fritz-Kola überraschte.
Milliardenschwere Entscheidung: Der britisch-niederländische Konzern Unilever lässt künftig seine Körperpflegemarken unter einem Dach betreuen. WPP geht aus dem Pitch als Gewinner hervor.
WhatsApp-Kanäle, die Prospektwerbung ersetzen, erfreuen sich bei Unternehmen zunehmender Beliebtheit. Eine Studie zeigt: Ja, sie funktionieren. Doch es gibt noch einige Hürden in der Kommunikation mit dem Verbraucher.
Rossmann will keine neuen Tesla-Fahrzeuge mehr kaufen, die vorhandenen jedoch weiter nutzen. Diese halbherzige Entscheidung wirft Fragen auf: Geht es wirklich um Werte oder doch eher um das eigene Image?
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Der Fruchtgummihersteller Trolli wirbt in einer witzigen, von der Agentur HeimatTBWA\ entwickelten Kampagne für seine Produkte. Weit weniger lustig ist allerdings die Lage der deutschen Süßwarenindustrie, die einen politischen Kurswechsel fordert.
Niemand dominiert den Werbemarkt so wie P&G. Was das bedeutet, welche Marken überraschen und wie wenige Effekte die Fußball-EM hatte, zeigen wir in unserer Exklusivauswertung von Nielsen fürs erste Halbjahr.