Was passiert wirklich am Nordpol, wenn der Schlitten gerade nicht fliegt? Diese Frage beantwortet die norwegische Post in einem fantastischen Weihnachtsclip im Stil einer satirischen Parodie auf eine typische Netflix-Doku.
Mit kontrastreicher Bildsprache und crossmedialem Ansatz bringt eine aktuelle Bonprix-Kampagne die neue Kollektion unaufdringlich, aber wirkungsvoll zur Geltung. Art Director Norbert Vallus über Storytelling, Zielgruppenanalyse und die Attraktivität der Farbe Grau.
Die Agentur Vier für Texas inszeniert mit dem „Great Escape Room“ eine kreative Aktion zur Frankfurter Buchmesse. Besucher können auf Goethes Spuren wandeln und für einen Moment dem Alltag entfliehen. Eine Idee, die überzeugt.
Der Discounter Aldi Süd stellt uns drei außergewöhnliche Geschichten von Kund:innen vor. Die Spots bringen uns das Lebensgefühl Aldi näher. Via Social Media ist jeder dazu aufgerufen, seine Aldi-Story zu teilen - mit der Chance auf den nächsten TV-Spot.
Die frisch gegründete Agentur "Hirsch auf Löwe" nimmt mit Kellogg's gleich ihren ersten großen Kunden unter Vertrag. Woher der außergewöhnliche Name kommt und was die neue Agentur von der Konkurrenz unterscheidet, verrät Co-Geschäftsführer Daniel Jensen.
Unternehmen leiden unter chronischem Pareto. Agenturen können helfen. Aber nur, wenn sie besser machen, statt zu verbessern. Die strategische Planung ist der entscheidende Faktor für den Wert von Kreation. Und ein Leuchtturm im KI-Tsunami.
Verbraucher sind gerade nicht besonders markentreu. Aber es gibt Anker, die Marken setzen können. Genau das versucht Philadelphia. Die US-Brand gibt sich „Made in Germany“ und nahbar wie noch nie.
Zwei Grands Prixs, neun Gold, zehn Silber und 18-mal Bronze bis Mittwochabend - 39 Löwen in Cannes für Deutschland. Die Zahlen sind sehr gut. Aber was lernen wir daraus? Hier sind die drei wichtigsten Learnings.
Theresa Silbereisen, die das Marketing von Lego in der DACH-Region verantwortet, spricht im Interview über die Zielgruppenstrategie des Spielzeugherstellers und über die Rolle von Storytelling im Marketing.
Volkswagen lanciert mit "YourWagen" eine internationale, von adam&eveDDB entwickelte Kampagne, in der keine aktuellen Fahrzeuge, sondern die Käuferinnen und Käufer ikonischer VW-Modelle vom Scirocco bis zum Käfer im Mittelpunkt stehen.
Wer damit wirbt, "klimaneutral" zu sein, handelt riskant. Nicht nur aus rechtlicher Perspektive, wie aktuell der Fall Katjes zeigt. Das hochrelevante Thema Nachhaltigkeit kann auch richtig gut kommuniziert werden. Das wiederum zeigt Coca-Cola.
Preiskommunikation ist offensichtlich wieder in. Volkswagen inszeniert sich mithilfe von Grabarz & Partner und dem Omnicom-Netzwerk als Marke, die für viele erschwinglich sein will. Besonders in Zeiten der Elektrifizierung.
Volkswagen hat verkündet, eine "Design Driven Company" zu sein. Was bedeutet das konkret? Fragen wir Michael Mauer, den Konzern-Designchef.
Künstliche Intelligenz verändert Design! Das ist ein Fazit des ersten Design Business Days der Marken Page und W&V. Adobe stellt dafür nun entscheidende Weichen.
Barbie startet in den Kinos. Und die Marketingmaschine Mattel läuft zu Hochformen auf. Was wir alle aus dieser Megakampagne für unsere Brands lernen können, weiß Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk.
Unter Content Creators gehören Triggerwarnungen mittlerweile zum guten Ton. Zu Recht, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Im Gepäck hat sie daher heute 4 Dinge, die die Markenwelt von Influencer:innen über Triggerwarnungen lernen sollte.
Porsche kooperiert mit Paramount Pictures. Im neuen Kinofilm "Transformers: Aufstieg der Bestien" ist einer der Protagonisten ein Porsche-Oldtimer. Der Wagen ist nicht mehr im Angebot. Das zeigt: Hier geht es um viel mehr als um Sales.
Unternehmen arbeiten im B2B- wie im B2C-Bereich mit Influencern, um von ihrer Reichweite und Community zu profitieren. Gilt das auch für virtuelle Influencer, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen? Antworten gibt Malive, geschaffen von construktiv.
Der Schauspieler gibt Anlagetipps und macht das auf gewohnt charmante Weise. Die sechs Kurzfilme von Wieden+Kennedy kommen ohne Worte aus. Das sie trotzdem funktionieren, liegt an einem Kniff.
Zeigt der Fall Gruner + Jahr, dass Print tot ist? "Nein", widerspricht Bettina Billerbeck. Sie war selbst Chefredakteurin bei G+J und ist mittlerweile mitverantwortlich für den Erfolg der Zeitschriften "Madame" und "Monsieur".
Wie begeistert man als Marke auf Youtube und warum? Obi, Aldi, Snipes und Westwing konnten im vergangenen Jahr am meisten wachsen. Doch warum eigentlich? Die Agentur Klein Aber hat fünf Faktoren identifiziert.
Um das Maximale aus dem Valentinstag herausholen, sollten E-Commerce-Unternehmen einiges beachten. Jason Modemann, Mitgründer von Mawave, hat zehn Tipps, wie das Business rund um den Tag der Liebe besser läuft.
Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.
Wenn du vorhast, ein Start-up zu gründen oder eine D2C-Marke zu erschaffen, solltest du Storytelling nicht einfach nur als Add-on betrachten, sagt Gastautor Ralph Stieber. Und hier sind die Gründe dafür.