Porsche-Designchef Michael Mauer:
"Sei selbstbewusst! Wir laufen Gefahr, uns von Trends treiben zu lassen"

Michael Mauer ist für das Design von Porsche verantwortlich. Und zudem für das aller Marken im Volkswagen-Konzern. Hier erklärt er, warum Potenziale oft nicht genutzt werden, warum mangelnder Mut gefährlich ist, welche Folgen die E-Mobilität für Marken hat und wie sich chinesische Marken entwickeln.

Volkswagen hat verkündet, eine Design Driven Company zu sein. Was heißt das genau?

Da gibt es zwei Aspekte. Einerseits hast du die Möglichkeit, dich über das Produkt zu differenzieren – oder über bestimmte Produktinhalte. Zum Beispiel hat der Verbrennungsmotor für Porsche als Sportwagenfirma eine extrem hohe Bedeutung.