Die Beauty-Branche spielt für das Marketing eine große Rolle. Neben Kosmetikherstellern wie L’Oréal und Händlern wie Douglas mischen immer mehr stark wachsende Beauty-Start-ups mit. Durch die Digitalisierung und den durchschlagenden Erfolg von Social-Media-Plattformen diversifizieren sich nicht nur die Werbemöglichkeiten - unter anderem mit Influencern -, sondern es entstehen auch neue Geschäftsmodelle.
Die Beautymarke Clarins setzt mit der „Clarins Virtual World“ auf ein digitales Shopping-Erlebnis. Mit personalisierten Inhalten und Gamification-Elementen zeigt die Marke, wie Markenbindung im virtuellen Raum gelingen kann.
Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr teilen sich seit zwei Jahren die Verantwortung für die Marke Nivea in DACH. Das Bemerkenswerte an ihrem Konstrukt: Nur die Arbeitstage haben sie aufgeteilt, ansonsten entscheiden sie alles gemeinsam beziehungsweise unter einem Kürzel: "CaN". Von diesem Schulterschluss hat die Marke Nivea zuletzt sehr profitiert.
Die Douglas Group hat seine digitale Präsenz durch ein umfassendes Premium-Redesign verbessert. Damit will der Beauty-Spezialist das Einkaufserlebnis in den Filialen, auf der Website und in der App optimieren und harmonisieren.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Retterspitz setzt bei der Kampagne für den neuen Duft "Jardin“ auf analoge Filmtechnik und moderne Ästhetik. Damit soll eine "designaffine Zielgruppe" angesprochen werden. Das Ergebnis ist faszinierend schön – und auch wieder nicht.
Die Haarpflegemarke John Frieda startet die Kampagne "Couples by John Frieda", in der echte Paare im Mittelpunkt stehen. Mit dabei sind Matthias Schweighöfer und Ruby O. Fee, die auch im echten Leben zusammengehören.
CEO Sander van der Laan macht vieles anders als seine Vorgängerin Tina Müller. Mit der Strategie „Let it Bloom“ will er Douglas zur „Beauty Destination #1 in allen Märkten“ machen, GenZ inklusive. Die ersten Duftmarken hat er bereits gesetzt.
Höher, schneller, weiter – günstig, künstlich, normschön. In unserer Gesellschaft schreit jeder nach der Zukunft: KI hier, AI da. Doch gerade in der Werbebranche schießen viele über ihr Ziel hinaus. So aus meiner Sicht auch die neuste Kampagne von Mango, bei der sie ihre Sunset-Dream-Kollektion für Teenager mit KI-Models bewirbt.
Die Cosnova-Marke Catrice testete Anfang 2024 mit der Kampagne "Own your Magic Studio" einen Mix aus Influencer-Marketing und stationärem Pop-Up-Store. Jetzt ziehen die Cosnova-Managerinnen Lucie Lagerwerf und Anna Hartmann Bilanz.
Die Parfümeriekette Douglas stellt erstmals seine Eigenmarke Douglas Collection in den Mittelpunkt einer Kampagne. Sie startet ab sofort international und auf vielen Kanälen. Was sich Douglas davon verspricht.
Die Make-up-Marke Essence erobert kontinuierlich die Cosplay-Welt. Bereits seit Herbst 2022 versucht die Brand, diese neue und lukrative Zielgruppe zu erschließen. Jetzt setzte sie ein weiteres Highlight.
Im September soll die von Farina Opoku und Ann-Katrin Schmitz gegründete Beauty und Lifestyle-Brand "Noles" an den Start gehen, jetzt holt sich das Duo mit Katrin Stockinger namhafte Verstärkung.
Cosnova setzt gemeinsam mit Jung von Matt Beauty Collective die 'Own your Magic'-Kampagne für Catrice fort. Die Assets sind aufwändig produziert und sollen mit kreativem Storytelling Millennials in aller Welt ansprechen.
Wie kann eine Wimperntusche namens "Mascara Lash Sensational Firework" am besten beworben werden? Natürlich mit einem Feuerwerk, dachten sich Wavemaker, mStudio und Maybelline New York.
Seit drei Jahren verbindet Seven.One Media mit dem Format #InspireMe die Welt der Influencerinnen und Influencer mit TV-Werbung. Eine neuartige Kooperation mit der Beauty-Marke Ardell hat Werbung und Influencer nun noch näher zusammengebracht.
Es gibt kaum eine Marke, die ihrem Claim jahrzehntelang treu bleibt - CD ist so ein Sonderfall. "An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD" hat nichts von seiner Strahlkraft eingebüßt und wirkt zeitlos. Nach langer TV-Pause kommt CD mit einem neuen Spot zurück.
Satte 18 Jahre will La Roche Posay am Wirkstoff "Melasyl" geforscht haben, der gegen jede Art von Pigmentflecken helfen soll. Jetzt wirbt das Unternehmen mit einer Kampagne von McCann Düsseldorf für sein "Mela B3 Serum".
Die Eigenmarke Isana der Drogeriekette Rossmann will zur Lovebrand werden und erhält dabei Unterstützung von David+Martin und einem Regisseur, der eigentlich mit Luxusmarken arbeitet. Eine gelungene Persiflage.
Ab sofort in der Innenstadt von Düsseldorf: Ein innovativer DOOH-Screen, verpackt in einem vertikalen Garten, kombiniert High-Tech mit Ökologie. Erster Kunde ist Sephora.
Katjes vertraut bereits seit sieben Jahren auf Antoni Jellyhouse, eine maßgeschneiderte Customized Agency. Der Süßwarenhersteller hat nach diversen Zukäufen aber nicht nur Naschereien im Portfolio. Auch für diese Produkte entsteht nun eine eigene Agentur.
Wenn sich achtjährige Mädchen wie in etlichen Schmink-Tutorials bei Tiktok vorgemacht mit Anti-Falten-Creme einschmieren, verzweifeln Eltern und Dermatologen gleichermaßen. Gegen das gefährliche Phänomen kämpft Dove nun mit einer Kampagne an.
Dekorative Kosmetik und Skincare sind die am schnellsten wachsenden Segmente im boomenden Beautymarkt. Deswegen ist es nur konsequent, dass Cosnova expandiert - mit einer neuen Marke für den Hautpflegebereich. So soll der Einstieg gelingen.
Müde Augen nach der Nacht des großen Spiels? L'Oréal Men Expert zeigt, was dagegen hilft. Einen Big-Game-Spot in den USA gibt es zwar nicht, dafür wirbt die Beautybrand mit einem deutschen Ex-NFL-Spieler und hat schon früh das Potenzial von American Football in Deutschland erkannt.
Diane Kruger, Collien Ulmen-Fernandes, Ana Ivanovic und vier weitere Frauen hat Schwarzkopf als Testimonials verpflichtet. Sie alle erzählen individuelle "Hair Stories" und sollen das Engagement der Henkel-Marke für Inklusion und Empowerment unterstreichen. Leider hat die Kampagne außer prominenten Gesichtern und ihren Haaren nicht viel zu bieten.