#ShareTheFirst :
Wie Dove die Social-Media-Perfektion hinterfragt

Jede vierte Frau macht über 50 Fotos, bevor sie eines davon postet. Warum? Weil der Druck zur Perfektion in sozialen Medien enorm ist. Die neue Kampagne #ShareTheFirst von Dove fordert genau das Gegenteil: Ungefilterte Realität.

Text: Stefan Schasche

21. März 2025

Bebe Rexha und Viviane Geppert für Dove
Foto: Instagram Screenshots

Die Unilever-Marke Dove hat mit der Kampagne #ShareTheFirst eine Debatte angestoßen, die viele Unternehmen betrifft: Wie viel Authentizität ist in der digitalen Kommunikation möglich und sinnvoll? Die Idee hinter der Kampagne ist simpel: Anstatt 50 Aufnahmen zu machen, um das "perfekte" Bild auszuwählen, sollen Frauen direkt ihr erstes Foto posten – ungeschönt und spontan. Begleitet wird das Ganze von prominenten Unterstützerinnen wie Bebe Rexha und Viviane Geppert. Ziel ist es, den Druck zur Perfektion zu senken und eine realistischere Darstellung von Schönheit zu fördern.

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