In den Supermarktregalen ist die Auswahl an verschiedenen Marken groß. Doch oft gehören mehrere Brands einem Lebensmittelkonzern. Sie machen nicht nur Milliardengewinne - sie haben auch einen großen Einfluss auf die Ernährung von unzähligen Menschen. Zu den größten Konzernen gehören Unilever, Nestlé, Danone, Mondelez International, Kraft Heinz Company, PepsiCo, Kellogg Company und die Coca Cola Company.
Schokolade zu teilen ist keine neue Idee. Doch Cadbury hebt das Konzept mit einer kreativen Verpackungsidee auf ein neues Level: Die limitierte Edition der Dairy Milk-Tafeln macht die Teilung selbst zur Botschaft.
Kitkat interpretiert den Queen-Klassiker "I Want to Break Free" neu, und zwar als Hymne für ungestörte Pausen. Die digitale Kampagne läuft seit Herbst international und wird jetzt auch in Deutschland ausgerollt.
Edeka verknüpft den Esoterik-Trend mit einer Ausbildungskampagne, die gezielt auf junge Menschen der GenZ setzt. Mit Rap-Ikonen und Social-Media-Content zeigt die Marke, wie man die Zielgruppen erreicht.
Die Teemarke Meßmer setzt erneut auf das bekannte Gesicht von Kai Pflaume: Nach dem Erfolg der "Französischen Pflaume"-Kampagne startet jetzt eine neue Aktion für die Kaltaufgusstees – mit Fokus auf Sport und Lifestyle.
Burger King setzt mit einer kreativen Filmkooperation auf Spannung: Mystery Burger, Zufallsgenerator und ein exklusives Rezept sorgen für Aufsehen. Was Marken aus Konzepten wie diesem lernen können.
Die Keksmarke Oreo lädt Fans ein, die Herkunft ihres ikonischen Namens zu entschlüsseln. Mit einer kreativen Sprachcode-Kampagne verbindet die Mondelez-Marke Spaß und Engagement – und bietet exklusive Belohnungen.
In einer Kampagne zeigt das Traditionsunternehmen Mutti, was hochwertige Tomatenprodukte ausmacht. Die Strategie hinter der Kampagne "Einfach Mutti" erläutert die neue Marketingleiterin Anna Wolf im W&V-Interview.
In einem neuen TV-Spot von Nespresso dreht sich alles um einen mysteriösen Diebstahl. Mit George Clooney als Detektiv und einem weiblichen Star-Ensemble entfaltet sich ein charmanter Krimi – mit Kaffeekapseln als Hauptdarsteller.
Nach acht Jahren Pause können Fans wieder entscheiden, welcher Doritos-Werbespot beim Super Bowl LIX ausgestrahlt wird. Drei Finalisten stehen zur Wahl – und alle haben ihre ganz eigene Geschichte.
Lidl zeigt, wie Nachwuchsförderung und Employer Branding kreativ kombiniert werden können. Für eine neue Kampagne übernahm ein Team aus Auszubildenden die gesamte Verantwortung – von der Idee bis zur Umsetzung.
Burger King bringt den King Rib als pflanzenbasierte Variante in seine Restaurants und nimmt es in der Launchkampagne direkt mit dem größten Konkurrenten auf. Im Interview spricht die Marketingchefin Yvonne von Eyb über Wettbewerb, Food-Trends und mutige Kommunikation.
Edeka setzt auf einheitliches Retail Media: Seit Beginn des Jahres bietet die Handelskette ein zentrales Instore-Werbenetzwerk. Der Schritt beendet die Fragmentierung und schafft neue Werbechancen.
In ganz Deutschland herrscht der Veganuary. Nur bei Aldi Nord setzt man andere Schwerpunkte zum Jahresanfang. Der Discounter hat wieder einmal sehr junges, preisbewusstes Publikum als Zielgruppe. Aldi Süd hält sich dagegen klassisch an das Thema Qualität.
Mit einer großen Marketing-Offensive und einem Klassiker rückt Subway 2025 in den Werbe-Fokus. Das "Sub des Tages" kommt zurück und wird mit einer umfangreichen Kampagne beworben.
Mit der Kampagne "0.0 Reasons Needed" greift Heineken den Trend zu alkoholfreien Getränken auf, für den der soziale Druck nach wie vor eine Hürde ist. Was Marken über Insight-Driven-Kampagnen wissen sollten.
Die Agentur The Wow verantwortet ab sofort die Umsetzung der Oreo-Kampagne "Trust the Twist" in Deutschland und Österreich. Mondelez will die Bekanntheit und Relevanz des Kekses bei Konsumenten durch eine kreative und datengestützte Kommunikation weiter stärken.
Die Unilever-Marke Hellmann's bringt Mayonnaise zu Fortnite – in einer Kampagne, die Tradition und Gaming geschickt verknüpft. Und auch im E-Sport-Bereich werden die Amerikaner aktiv.
Kühne sorgte mit der Rotkohl-Pizza-Kampagne "Iss ein Scandalo" für Aufsehen: Tiktok-Creators und Italo-Ohrwurm brachten Millennials und Gen Z den guten alten Rotkohl näher. Pizza-Provokateurin Christina Müller von Kühne zieht im W&V-Talk Bilanz und blickt auf 2025.
Ein versehentlicher Leak stellte den geplanten Launch der Mezzo Mix-Sorte "Berry Love" infrage. Doch die Coca-Cola-Marke nutzte den Moment für eine originelle Kampagne und machte aus einem Fehler einen Marketing-Coup.
Der Airfryer boomt, doch die meisten Käufer nutzen ihn nur für Pommes. Mit einem neuen Magazin und einer passenden App will Falkemedia das ändern – und setzt dabei auf eine klare Strategie.
Mit "The day is ours for the making" inszeniert Publicis Conseil für Nescafé den harten Start in den Tag und zeigt humorvoll und einfühlsam, wie eine schlichte Tasse Kaffee das Morgenchaos in etwas Wunderschönes verwandeln kann.
Nachdem Santa Claus im diesjährigen Weihnachtsspot von Coca-Cola nicht mehr zu sehen war, verrät Konkurrent Pepsi in einer provokanten Kampagne nun den wirklichen Grund für seine Abwesenheit: Der Weihnachtsmann trinkt lieber Pepsi!
Deutschland ist in Sachen E-Food Entwicklungsland. Nur drei Prozent aller Lebensmittel werden online bestellt. Während viele andere Online-Lieferdienste gescheitert sind, sieht sich Knuspr auf dem Weg zum Break Even – und tritt in die Fußstapfen von Amazon.
Personalisierte Kundenansprache bleibt ein zentraler Faktor im modernen Marketing. Mit der "Herzlichen Intelligenz" präsentiert Merci ein KI-Tool, das emotionale Botschaften mit technologischer Innovation verbindet.