Mehr als 40 Prozent der Deutschen spielen laut Statista (2019) Computer- und Videospiele, in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt der Anteil bei über 70 Prozent. Auch Spiele-Apps auf Smartphones erfreuen sich immer größerer Beliebtheit – und für Werbungtreibende tun sich neue Marketing-Möglichkeiten auf. Großes Potential für Werbung bieten unter anderem E-Sports und Streaming-Plattformen wie Twitch.
Mit einem „Goodbye, Original“-Stunt sorgte die Kellanova-Marke Pringles im Web für Aufsehen und Entsetzen – doch hinter dem Verschwinden des Original-Flavors steckt eine spannende Idee der Agentur Innocean. Jetzt dürfen die Chips-Fans selbst auf Mörder-Suche gehen.
Die Beautymarke Clarins setzt mit der „Clarins Virtual World“ auf ein digitales Shopping-Erlebnis. Mit personalisierten Inhalten und Gamification-Elementen zeigt die Marke, wie Markenbindung im virtuellen Raum gelingen kann.
Bei Twitch ist mit „The Glitch“ ein Fortnite-Universum an den Start gegangen, in dem Spieler gesponsorte, markenspezifische Welten erkunden können. Alle Details erläutert Andrea Garabedian, Global Director des Brand Partnerships Studios, im Interview.
Für Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, bietet die Plattform Marken einen großen Vorteil: Sie ist Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Content Creation. Ein idealer Platz für Marken.
Die Gaming- und Esports-Branche bietet vielfältige Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und digitalen Positionierung. Alexander Albrecht von Build a rocket erklärt, welche Schritte dazu notwendig sind.
Eine neue Umfrage zeigt: Fast die Hälfte der Deutschen sieht in Video- und Computerspielen ein Kulturgut, das wichtige Fähigkeiten vermittelt. Die steigenden Ausgaben für Spiele und In-Game-Käufe verdeutlichen ihre wachsende Bedeutung.
Mit dem Digitalexperten und Unternehmer Julian Garcia baut Toan Nguyen das Angebot seiner Agentur Jung von Matt Nerd aus und bietet Kunden künftig auch Media an. Garcia arbeitet als Entrepreneur in Residence nur wenige Tage vor Ort.
Ein neues Brettspiel verspricht eine spannende Simulation des Arbeitsalltags in der Werbebranche. Entwickelt von der Agentur This January, bietet "Agencyland" realistische Einblicke und Herausforderungen für Spieler, die sich im harten Geschäft der Werbung beweisen wollen.
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Gerade grübeln wir noch über den richtigen Umgang mit der Gen Z, schon ist mit Gen Alpha die nächstjüngere Generation da. Simone Jocham, Innovationsexpertin bei Mediaplus, erklärt, worauf Unternehmen bei dieser Zielgruppe achten müssen.
In der Gaming-Welt hat sich Aldi schon lange mit Erfolg einen Namen gemacht, jetzt steigt der Einzelhändler auch in das Anime-Universum ein. Dabei holt sich das Unternehmen Verstärkung durch bekannte Creators.
Viel rasanter geht es nicht: Statt über eine echte Rennstrecke lässt BMW seinen neuen M2 in der Launchkampagne durch ein Videospiel brettern. Die coole Idee stammt von der Agentur Media.Monks.
Twitch hat sich von der Gamer-Plattform zum beliebten Treffpunkt verschiedenster Communities entwickelt. Das macht Twitch auch für Werbekunden interessanter. Twitch-CEO Dan Clancy über seine Pläne - für Fans und Werbekunden.
Der Möbelriese Ikea eröffnet ein virtuelles Arbeitsuniversum auf Roblox. Das Besondere daran: Die Jobs im virtuellen Ikea-Markt werden bezahlt, und zwar wie ein „echter“ Job eines Ikea-Angestellten in London.
Brands suchen effektive Möglichkeiten, Sichtbarkeit und Absatz durch das Zusammenspiel von Mobile Gaming und E-Commerce zu steigern. Die Experten Sue Azari und Adam Smart haben dafür einige Tipps.
Die Deutsche Bahn nutzt die Fußball-Europameisterschaft für eine Gamification-Promotion: Die Fan BahnCard wird um ein Jahr verlängert, wenn Deutschland Europameister wird. Die begleitende Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit Ogilvy.
Die Online-Spieleplattform Roblox erfreut sich wachsender Beliebtheit. Neue Tools und Möglichkeiten für den deutschen Markt machen sie ab sofort noch interessanter für deutsche Nutzer - und Marken.
Bereits seit Ende 2021 engagieren sich die Sparkassen als Partner des Eintracht Spandau im Bereich E-Sports. Mit Jung von Matt Sports und Instinct 3 folgt jetzt der nächste Schritt, um aus der Nische herauszutreten.
Alle reden über Cultural Marketing. Immer mehr Angebote sind zuletzt im Markt entstanden. W&V-Kollege Conrad Breyer hat sich gefragt: Welches Agenturmodell vertritt die Interessen der Communitys am glaubwürdigsten? Und stieß auf eine kontroverse Debatte.
Mit der Unterstützung einer "Longest Combo" Challenge auf TikTok geht die achte Generation des Beat’em Up-Spiels Tekken an den Start. Verantwortlich ist Jung von Matt Nerd.
Kurz vor Weihnachten noch etwas Gutes tun: Zusammen mit Jung von Matt Nerd und We Are Era lädt die Cosnova-Marke am 23. Dezember 2023 zu einem Wettbewerb auf Twitch ein. Wer jetzt denkt, Make-up und Gaming passen nicht wirklich zusammen, hat noch nie von Cosplay gehört.
BMW bringt PlayStation-Rennfahren in die Wirklichkeit. Bei der "BMW M Mixed Reality"-Experience sind Teilnehmerinnen und Teilnehmer ab Januar auf einer echten Teststrecke in der Nähe von München unterwegs – mit Datenbrille.
Bis der vollelektrische Lamborghini Lanzador Ultra-GT in "echt" über die Straßen flitzt, können Roblox-User die Edelkarosse mit über 1360 PS jetzt schonmal Probe fahren.
Wenn Filme und Serien allein keine Abonnentenzuwächse mehr bringen, muss man sein Geschäftsfeld clever erweitern: Netflix hat das gemacht und sich einen potenten Partner aus dem Gaming-Bereich ins Boot geholt.