„The Glitch“:
Andrea Garabedian: „Bei Twitch werden Marken jetzt Teil des Spielerlebnisses“

Kürzlich hat die zu Amazon gehörende Live-Streaming-Plattform Twitch "The Glitch" ins Leben gerufen. Dabei handelt es sich um ein in Fortnite integriertes Universum, das von Marken inspirierte, spielbare Welten bietet. Entwickelt von Look North World, soll dieses Projekt eine neue Ära des Brand-Marketings im Gaming-Bereich einleiten. Twitch-Streamer promoten die Welten, in denen Marken wie Domino's und Peloton ihre Produkte spielerisch integrieren, zum Beispiel durch Interaktionen wie eine virtuelle "Pizza-Party". Damit soll „The Glitch“ sicherstellen, dass Marken auf authentische Weise im Spiel vertreten sind, ohne den Spielspaß zu beeinträchtigen. Die Hintergründe und Pläne zu „The Glitch“ verrät Andrea Garabedian, Global Director des zu Amazon Ads gehörenden Brand Partnerships Studios, das als „interne Kreativagentur“ für Twitch fungiert.