Snapshot: Markenstrategie: Ist Zukunft noch planbar?
Die digitale Transformation treibt Unternehmen und Marketer um. Was bedeutet die Beschleunigung für die strategischen Planungen?
Ralph-Bernhard Pfister
Ralph Pfister ist Koordinator am Desk der W&V. Wenn er nicht gerade koordiniert, schreibt er hauptsächlich über digitales Marketing, digitale Themen und Branchen wie Telekommunikation und Unterhaltungselektronik. Sein Kaffeekonsum lässt sich nur in industriellen Mengen fassen. Für seine Bücher- und Comicbestände gilt das noch nicht ganz – aber er arbeitet dran.
Die wunderbare Welt des Marketing: Onlinemarketing-Comic, Folge 4: Ambidextrous Marketing
Omnichannel, Cross-Device, alles kalter Kaffee. Jetzt kommt Ambidextrous Marketing! Bitte was?
DeviceID Reset Fraud: Jeder zehnte App-Download ist Betrug
Auch auf Smartphones ist Ad Fraud ein Thema. Die Manipulation von Geräte-IDs verursacht laut Appsflyer einen Schaden von über einer Mrd. Dollar im Jahr.
Interview: Let'sPlayer Paluten: "Wir machen keine Kampagnen, auf die wir keinen Bock haben"
Wieso einerseits Minecraft, andererseits GTA? "Das ist wie die Frage wieso einerseits Pizza, andererseits aber Steak." Let'sPlayer Paluten im Interview.
In eigener Sache: Unser neues Projekt: LEAD digital Tech
Neues Logo, neues Design, neues Projekt: Was wir Ihnen mit LEAD digital Tech zeigen wollen, worum es uns geht, was Sie erwartet.
Life is Strange: Before the Storm: Wenn ein Spiel-Werbespot zu Tränen rührt
Schon das Spiel Life is Strange war ungewöhnlich. Mit dem Werbespot zum Prequel machen Square Enix und die Agentur Ralph Cannes-Gewinnern Konkurrenz.
Medienerziehung: Facticious: Fake News Game mit Tinder-Logik
Wahr? Falsch? In der Auseinandersetzung mit Fake News zeigt Facticious einen spielebasierten Ansatz, der einen Punktewettstreit aus Medienerziehung macht.
Gamescom-Bilanz: Gamescom: Was für den meisten Buzz im Netz sorgte
Die Gamescom ging mit Besucherrekord zu Ende. Auch in Social Media war die Resonanz zu einigen Titeln rekordverdächtig. Eine Übersicht.
Retrogaming: Flashback: Atari und Sega Genesis für Nostalgiker und ihre Kinder
Plattenspieler, Filmremakes - Uralt-Spielekonsolen? Atgames produziert Flashback-Versionen von Atari und Sega - für eine treue, wachsende Zielgruppe.
Smart TV: Goalplay: Oliver Kahns Pläne mit dem Partner Samsung
Der mehrmalige Welttorhüter hat ein besonderes Paket mit Samsung geschnürt: Sein Startup Goalplay ist exklusiver Inhaltepartner auf Smart-TVs, er tritt als Testimonial auf.
Bitkom: Die Games-Branche pusht Virtual Reality
Fast ein Fünftel der Deutschen interessiert sich für den Kauf einer VR-Brille, bei Gamern sind es 42 Prozent.
Interview: So funktioniert modernes Games Marketing
Zielgruppen wie "Eroberer" und "Entdecker" definieren, direkt die Käufer von Gaming-PCs auf ihren Lieblingsseiten ansprechen, Twitch, Influencer und mehr: So sieht modernes Games Marketing für RMG und Sandbox Interactive aus.
Recruiting: Was sucht eigentlich... Philips?
Vernetztes Arbeiten schätzen, keine Silos bauen, kontinuierlich lernen wollen - das sollten die Kandidaten mitbringen, die Thomas Schönen bei Philips sucht.
Entertainment Marketing: BMW M5: Weltpremiere im Spiel "Need for Speed Payback"
Ungewöhnliche Bühne zur Vorstellung eines neuen Modells: BMW hat den neuen M5 auf der Gamescom enthüllt. Teil des Entertainment Marketings.
Künstliche Intelligenz: "Machine Learning steht gerade auf jedem zweiten Businessplan"
Machine Learning ist gerade ein Hypethema. Marcel Hollerbach, CMO von Productsup, über die Hemmschwellen - und das Potenzial auf Sicht.
Indeed Studie: Arbeiten in der Games-Branche: Diese drei Städte liegen vorn
Wer nicht nur spieleaffin ist, sondern in der Branche auch arbeiten will, der landet mit 90prozentiger Wahrscheinlichkeit in einer von drei Städten.
Mobile Games: Deutsche Smartphone-Spieler: Treu, aber knausrig
Welches Segment erwirtschaftet eigentlich global den meisten App-Umsatz? Spiele. In Deutschland geben Nutzer eher wenig Geld aus - das macht Werbung hier nur wichtiger.
Mensch gegen Maschine: Googles KI will uns bei Starcraft 2 schlagen
Bei Schach und Go haben uns KIs schon geschlagen, jetzt wollen sie uns auch noch in Computerspielen besiegen. Klingt seltsam, ist aber sogar schwerer...
Gaming und Youtube: "Es bringt mir keine Credibility, wenn ich mit einer Flasche Garnier Shampoo herumwinke"
Rewinside alias Sebastian ist Gaming-Youtuber. Ein Gespräch über den Markt, Markenkooperationen und Fans von 10 bis 27.
Twitter-Studie: Der deutsche Gamer in Zahlen
Von wegen Randgruppe: 43 Prozent der deutschen Onliner spielen. Und Gamer geben im Jahr rund 100 Euro für Spiele und 18 Euro für Apps aus.
Drone Racing League: Drohnen und VR: Mit 120 Sachen durch die Halle
Drohnen galten mal als Spielzeug. Was mit ihnen aber auch geht: Spektakuläre Wettrennen veranstalten und als Sportevent inszenieren.
Die wunderbare Welt des Marketing: Onlinemarketing-Comic, Folge 3: Influencer Marketing
Influencer Marketing - irgendwo zwischen Heiliger Gral, Buch mit sieben Siegeln und altem Wein in neuen Schläuchen. Und natürlich was für unseren Comic.
Die wunderbare Welt des Marketing: Online-Marketing-Comic: Internet of Things
Das Internet der Dinge ist weit gekommen seit den verstolperten Anfängen mit dem vernetzten Kühlschrank. Oder?
Brand Agility Index Streaming: Wie Streaming-Portale in Social Media abschneiden
Amazon Prime Video, Netflix, Sky Ticket und Maxdome haben hoch emotionalen Content und sind rein digital. Liefern sie dort, was Nutzer wollen?