Wie kaum eine andere Marke steht Apple für prägnante und souveräne Kommunikation. Um so ungewöhnlicher wirkt der verschachtelte, umständliche Brief von Tim Cook über den Steuerstreit mit der EU. "Eine Mischung aus Gegendarstellung und Größenwahnsinn", findet W&V-Kolumnist Peter Breuer. Hier ist seine Textanalyse.
Deutsche Automobildesigner gehören zu den besten der Welt, aber sobald es um Elektromobiliät geht, entwerfen sie Autos, die wie Blauwale aussehen. Warum sind unsere Elektrofahrzeuge eigentlich so hässlich? Ein Erklärungsversuch von Peter Breuer.
Statt über die Situation an den Grenzen Europas zu sprechen, redet ganz Medien-Deutschland seit einer Woche über die Grenzen der Satire. Ist ja auch viel einfacher und lustiger. Eine Kolumne von Peter Breuer.
Glaubwürdigkeit, Prägnanz, Klang, Rhythmus: Bei einem guter Slogan muss das alles und noch mehr stimmen. Peter Breuer über eine Königsdisziplin der Kreation, die vor lauter Social-Media-Gedöns zu Unrecht in den Hintergrund geraten ist.
Was haben Rassismus, Sexismus und Homophobie mit Werbung zu tun? Gar nichts. Denn Werber brauchen Menschenliebe und Empathie, um für Ideen und Produkte zu begeistern. Eine Kolumne von Peter Breuer.
Der Schriftsteller Georges Simenon ist seit über 26 Jahren tot, aber Texter und Redakteure können noch immer eine Menge von ihm lernen. Warum wir zu umständlich texten und wieso das Grundschul-Wörterbuch des Duden in jede Agentur gehört.
Es hat was von Branchenritual: Eine große Agentur gewinnt einen Pitch und kaum ist das Ergebnis verkündet, beklagen die Unterlegenen Schiebung, Preisdumping oder überziehen die Kreation mit Häme oder Plagiatsvorwürfen. W&V-Blogger Peter Breuer über missgünstige Werber mit Minderwertigkeitskomplexen.
Ohne Listen, neudeutsch "Listicals", geht im Netz nichts mehr. W&V-Blogger Peter Breuer hat 10 nicht ganz ernst ernst gemeinte Tipps, wie Ihre Listen noch listiger werden. Hier ist die Mutti aller Listicals:
Ein bekanntes Gesicht in der Werbung einzusetzen, ist gleichermaßen verführerisch wie schwierig. W&V-Blogger Peter Breuer über grandiose Beispiele und sein persönliches Waterloo.
Sind Sie eher ein "Beseelter oder ein "Pragmatischer"? Aus der Sicht eines Texters gibt es vom Briefing an zwei unterschiedliche Gattungen von Kunden. Und im nächsten Projektschritt sind es schon fünf. Peter Breuer kennt sie alle. Hier ist seine Übersicht.
Was der Hass auf Flüchtlinge mit Werbung zu tun hat? W&V-Blogger Peter Breuer fragt sich, "ob nicht genau jetzt unser Job als Werber anfängt". Das Briefing steht jeden Tag in den Nachrichten und wir haben ein Produkt, für das es sich zu kämpfen lohnt. Ein Plädoyer für eine Deutschland-Kampagne ohne Klischees und ohne Überheblichkeit.
Jeder soll texten wie er kann und wie er mag. Aber es gibt Grenzen, findet W&V-Kolumnist Peter Breuer. Einige Adjektive zum Beispiel gehören in den Sondermüll für abgelaufene Stereotypen. Und Jugendsprache in der Werbung sollte mit hohen Haftstrafen belegt werden. Eine Stilkritik.
Über die Medienkrise ist Medienjournalismus ganz bei sich selbst angekommen und lebt zu Teilen von seinem eigenen Tod. W&V-Blogger Peter Breuer über das sinnlose Selbstmitleid einer Branche.
Corporate Design gilt als deutsche Erfindung, aber beim Staatsbesuch der Queen neulich erinnerte der Markenauftritt unserer höchsten Repräsentanten an eine Gebietsdirektion der Provinzial-Versicherung. W&V-Blogger Peter Breuer über das stadtrandtaugliche Interior Design des Bundespräsidenten.
Suchen Sie auch nach einem Teamplayer, der auch dann noch am Ball bleibt, wenn die Latte mal höher liegt? Peter Breuer über die verführerisch handgreiflichen Metaphern des Fußballs und ihre unfreiwillige Komik.
Fast jede neue Spirituosenmarke kommt einem bekannt vor, denn die Trends der letzten Jahre sind ein Cocktail aus einem Teil Destillat, zwei Teilen Storytelling und 5 cl aufwändigem Retro-Packaging. Bei Puni, dem ersten "Italian Single Malt" ist das anders. W&V-Blogger Peter Breuer hat eine außergewöhnliche Marke und ihren Macher besucht.
Die wirklich guten Ideen hat es alle schon mal gegeben und das Internet ist voll davon: Wenn Sie so verkrampft an Ihren Kreativjob herangehen, haben Sie schon halb verloren. W&V-Blogger Peter Breuer erklärt, warum Sie beim Kreativprozess weniger auf das Netz und mehr auf Ihren Kunden achten sollten.
Noch nie konnten sich Kommunikationsdesigner so austoben wie in den Zeiten der Digitalisierung. Trotzdem passiert nicht viel. W&V-Blogger Peter Breuer* über moderne Kreativhemmung und unkonventionelle Gegenmaßnahmen - zum Beispiel mit Papier und Schere.