Markenführungskolumne:
Warum Sky Tickets Umbenennung eher PFFT als WOW ist

Michael Reinicke, Executive Director Brand Consulting bei der Hamburger Strategie- und Designberatung Die Neue Vernunft (KNSK), glaubt an einen idealtypischen Markenführungsprozess: das Brand OS. Er hat das Tool mit seinem Team selbst entwickelt.

In seiner Arbeit als Leiter der Consulting-Unit von Die Neue Vernunft ist seit jeher Pragmatismus angesagt: Zu weit entfernt vom Ideal wirkt die Realität der Markenverantwortlichen. Einmal im Monat urteilt unser neue Gastautor über aktuelle Ereignisse aus der Markenwelt und bewertet sie in seiner Markenführungskolumne als Beispiele für offensichtliche Herausforderungen der Branche oder geniale Entscheidungen im Brand Management.