Leadagentur, Pool oder Inhouse-Agentur? Kunden stellen sich ihren Bedürfnissen entsprechend schon immer ihr eigenes Agenturmodell zusammen. Längst aber geben die Verbraucher das Tempo vor im Marketing. Agenturen und ihre Kunden müssen zunehmend agil werden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. So entstehen ständig neue Agenturmodelle wie Customized, Virtuals etc. Der Markt wird immer komplexer.
Das neue Führungsteam der Werbeagentur gibt den Kurs klar vor: Wachstum. Dafür haben CEO Simon Usifo, Finanzchefin Alessa Thönnessen und CCO Jonathan Deeb bereits einiges angestoßen: Prozesse optimiert, sie fokussieren beim Neugeschäft, Kreation muss wirken.
Der Stromkonzern Eon will die Energiewende nicht nur über sich ergehen lassen, sondern sie proaktiv vorantreiben – zum Vorteil der eigenen Marke. Lars Rosumek und Julian Lennertz sind die Architekten dieser neuen Strategie, in die sie uns exklusiven Einblick gewähren.
Bei den Effie Awards, die am Mittwoch in Leipzig stattfanden, setzte die Branche einmal mehr ein Zeichen für Demokratie und Freiheit. Den Grand Effie gewann Adidas für "Typisch Deutsch".
Im Rahmen einer humorvollen Kampagne will Visit Sweden den Namen des Landes weltweit als Markenzeichen schützen lassen. Die schwedische Tourismusbehörde hofft so, endlich Klarheit für Reisende zu schaffen und Verwechslungen zu vermeiden.
Mit OS/ stellt Parasol Island eine eigenständige SaaS-Lösung vor, die Agenturen dabei hilft, ihre eigene Wirtschaftlichkeit besser zu verstehen und zu optimieren. Mitgründer und CPO Sebastian Druschel erklärt die Details im Interview.
Jung von Matt baut mit der Integration der Agentur Milla & Partner sein Angebot für räumliche Markenkommunikation aus. Immersive Erlebnisse und kreative Raumkonzepte könnten neue Impulse für eine nachhaltige Markenbindung setzen.
Über Jahre pflegte Saint Elmo's ein stilles Dasein als Zweitmarke der Serviceplan-Gruppe. Jetzt sollen die beiden neuen Agenturchefs sie zu einer der führenden Kreativagenturen des Landes machen.
Agenturen stehen unter Druck. Die lahmende Konjunktur und die Diskussion um KI stellt viele Geschäfts- und Vergütungsmodelle in Frage. Das mache einen Fokus auf die Werbewirkung dringlich, sagt GWA-Präsidentin Larissa Pohl im W&V-Interview. Ihr Verband will hier unterstützen.
Territorys neues MarTech-Start-up "Smart Agency" bietet kleinen Unternehmen KI-gestütztes Marketing und persönlichen Service – ein datenschutzkonformes Angebot, das Unsicherheiten abbauen soll. Und beispielhaft für die Branche ist.
Vor einigen Wochen verkündeten Till Felber und Julian Garcia, dass sie mit ihrer Agentur Llama League Maßstäbe setzen wollen - durch performanceorientiertes Arbeiten. Allerdings fehlte den beiden damals noch der dritte Mann. Jetzt ist das Gründertrio vollständig.
Ob Trikots zu Streetwear avancieren, die NFL die Stadien rockt oder die MTV Music Awards als nostalgisches Pop-Event bestehen: In ihrer Serie nehmen Civey-Gründerin Janina Mütze und Hip-Hop-Journalist Niko Backspin von Serviceplan Culture kulturelle Phänomene unter die Lupe.
Nach einer gewonnenen Ausschreibung ist Vasataschröder ab sofort als internationale Leadagentur für Leifheit verantwortlich. Ziel ist eine modernisierte, emotionale Positionierung der Marke.
Mit dem ersten speziell für Wohnbauten entwickelten Aufzug und einer frechen Kampagne, an der auch "Mr. Media" Thomas Koch beteiligt ist, will sich der Aufzughersteller Osma klarer im Markt positionieren. Die Hintergründe erläutert Markenchef Tom Karenfort im W&V-Interview.
Mit Thomas Koch als neuem Geschäftsführer will Ebiquity das Beratungsgeschäft in der DACH-Region stärken und die lokalen Marktbedürfnisse gezielt adressieren. Die Position war seit dem Abgang von Stefan Uhl im Mai ein halbes Jahr vakant.
Stundensätze steht unter Druck. Trotzdem wagen nur die wenigsten Agenturen, Kundenaufträge pauschal abzurechnen. Denn das hat Auswirkungen auf das ganze Agenturmodell, wie das Beispiel Wirz zeigt.
Sechs Kampagnen wurden beim Effie Germany 2024 mit Gold-Auszeichnungen bedacht. Von neuer Tonalität über KI-Lösungen bis hin zu „Cheat Codes“ – die prämierten Projekte setzen auf kreative Ideen und messbare Wirkung.
Google und OpenAI arbeiten an bahnbrechenden KI-Projekten: Googles "Project Jarvis" soll Browser autonom bedienen, um Aufgaben wie Online-Shopping zu erleichtern. OpenAIs ChatGPT-5 könnte Audio und Video verarbeiten und komplexe Analysen für Marketer bieten.
Wie sich der Kultstatus von Marken verändert und warum Communitys deren Zukunft sichern können. Ein Gastbeitrag von Doris Pfleger, Mitgründerin der GenZ-Kreativagentur Max & Doris in Hamburg.
Mit dem richtigen Gespür für die Bedürfnisse des Energiekonzerns Eon konnte sich TEAMBBDO im Pitch den Etat sichern. Wie die Agentur zu einem wichtigen Sparrings-Partner im Transformationsprozess wurde.
Zum Weltmenopausetag am 18. Oktober 2024 setzt die Publicis Groupe mit "Menolution" ein Zeichen für mehr Unterstützung von Frauen in den Wechseljahren am Arbeitsplatz. Mit flexiblen Arbeitsmodellen, externer Beratung und gezielten Informationsangeboten will die Agenturgruppe das Tabu brechen und einen offenen Dialog über die Menopause fördern.
Kurz vor dem Innovation Day hat die Serviceplan-Gruppe mit den Agentic Services von Plan.Net einen Buzz um ihre KI-Strategie ausgelöst. Schafft sich die Agentur jetzt selbst ab? Keineswegs. Sie sendet vielmehr ein wichtiges Signal in den Markt.
Der Bezahldienst Paypal hat einen neuen Markenauftritt. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Vordergründig kann man die Anwendungen schön finden, aber auf den zweiten Blick lauert die Gefahr, austauschbar zu sein.
Über Jahre hat der Agenturmanager seine Krankheit ignoriert, zog ständig um, wechselte häufig seinen Arbeitsplatz, bis ihn eine Frage seines Sohnes aus der Bahn warf. In W&V spricht Timm Leibfried von YPS das erste Mal öffentlich über ein Thema, das viele umtreibt.
Die preisgekrönten Werber Till Felber und Julian Garcia wollen sich mit ihrer Neugründung vom Agentur-Einerlei abheben und vor allem eines leisten: beweisen, dass Kreativität und Performance keine Gegensätze sind.