Michael Reinicke ist Executive Director Brand Consulting bei der Hamburger Strategie- und Designberatung Die Neue Vernunft (KNSK). Für W&V schreibt er über aktuelle Beispiele guter und fragwürdiger Markenführung im Kontext eines idealtypischen Prozesses, des von ihm mit entwickelten Betriebssystems für Markenführung "Brand OS".
Unser Kolumnist Michael Reinicke findet: Marketer machen es sich oft viel zu leicht, weil in der digitalen Welt alles einfach erscheint. Aber gute Markenführung kostet Schweiß und Tränen, zahlt sich dafür aber auch aus.
Es gibt sie noch, die gute Werbung, findet Michael Reinicke von Die Neue Vernunft. Mit großer Begeisterung rezensiert unser Kolumnist den neuesten McDonald's-Spot aus UK. Denn der kann etwas, was anderen Kampagnen fehlt.
Die Budgetplanungen für 2023 stehen an. Michael Reinicke, Executive Director Brand Consulting von Die Neue Vernunft, wünscht sich dafür mehr Substanz und weniger Fantasiezahlen. Wie das geht, erzählt er in seiner Kolumne.
Dass Unternehmen, nur weil es jetzt Mode ist, agil und dezentralisiert arbeiten, hält Michael Reinicke von Die Neue Vernunft für gefährlich. Er fragt sich in seiner W&V-Kolumne, ob das am Ende nicht Marken zerstört.
Dass Volkswagen, Europas größter Autohersteller, einen Vorstandsausschuss Customer einrichtet, findet Michael Reinicke von Die Neue Vernunft, einfach zum Lachen. Er fragt sich in seiner W&V-Kolumne: Sollte das nicht ohnehin Aufgabe des Marketing sein?
Eine Mainstream-Marke wie Zalando kann vom Image-Transfer des Hipster-Labels Highsnobiety profitieren, wenn sie dort nicht reinregiert. Das aber, so W&V-Kolumnist Michael Reinicke von Die Neue Vernunft, ist keineswegs ausgemacht.
