Markenführungskolumne:
"Wir müssen endlich begreifen: Investitionen ins Marketing liefern Ergebnisse in Euro"

Es ist Dezember. Zu dieser Zeit im Jahr sind die Strategiegespräche meist abgeschlossen, die Pläne für das kommende Jahr präsentiert (und im Bestfall durchgewunken). Die wichtigsten Errungenschaften des Jahres wurden nochmal taktisch bei den Vorgesetzten platziert.

In der Mehrzahl der Firmen geht das Jahresende einher mit dem Abschluss der unwürdigsten aller Vorgänge in Marketing-Abteilungen: Der Budgetplanung fürs nächste Jahr.