Markenführungskolumne:
Mit diesem Spot liefert McDonald's den Beweis: Gute Werbung existiert

Unpopuläre Meinung: Nach mehr als einem Jahrzehnt in der Werbebranche ist man von Werbung nicht mehr leicht zu begeistern. Manchmal hat man gar das Gefühl, dass 99 Prozent aller Werbeinhalte leidenschaftsloser Schrott sind.

Wenn man Menschen heute nach bekannten Markenwerbespots fragt, kommen die meisten mit jahre- oder gar jahrzehntealten Produktionen um die Ecke. Und bei den Shortlists der Cannes Lions zieht man bei manchen für die echte Welt völlig irrelevanten Goldideen nur noch zynisch die Augenbrauen hoch. Es ist zum Verzweifeln.