Studie Agenturmodelle:
Nur jedes vierte globale Unternehmen ist mit dem Setup glücklich

Erst vor wenigen Tagen wurde bekannt, dass nun auch Bentley sich ein eigenes Agenturmodell "gibt". Demnach baut die US-Holding IPG für die Volkswagen-Tochter eine eigene Agentur-Formation mit Namen iX auf. Das Headquarter wird sich in London befinden. Das iX-Team kann auf sämtliche Ressourcen aus dem IPG-Portfolio zurückgreifen.

Erneut hat ein multinationaler Werbetreibender sein Agentur-Setup geändert: maßgeschneidert. Sicherlich: Die Automobilhersteller gelten in punkto Kommunikation zu den Branchen, die progressiver mit eigenen Strukturen wie Dienleistern umgehen. Doch auch andere global tätige Firmen haben entweder die Zusammenarbeit mit externen Partnern geändert oder planen dies. Der Anpassungs- und Veränderungsdruck für Agenturen hält demnach weiter an. Das ist eine der Ergebnisse der neuen Studie "Agency Roster Transformation" der World Federation of Advertisers (WFA) und der Beratung The Observatory International.