Peter Hammer

Ja, sagen die Spezialisten von Supercontinent aus Berlin. Denn die Welt der visuellen, digitalen Effekte ist komplex und erklärungsbedürftig. Deshalb haben sie eines geschrieben.

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Wie die These, das Werbungtreibende Kommunikation aus einer Hand wollen. Wir widerlegen sie. 

Die kleine Firma von Gian Carlo Lanfranco und Rolando Cordova gilt als peruanischer Überflieger und heimst internationale Preise ein. Wie es dazu kam und welches Rezept dahintersteckt.   

"Life's Good" heißt es seit Jahren bei LG. Der neue, unspektakuläre Markenfilm der Electronics-Sparte zahlt perfekt auf diesen Claim ein. Davon abgesehen hinterlässt er beim Betrachter Optimismus pur.

Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?

Die DLRG lässt den Betrachter in ihrer Kampagne die Perspektive eines ertrinkenden Kindes einnehmen. Klingt dramatisch. Doch die von Grabarz & Partner entwickelten Spots driften unfreiwillig ins Irreale ab. Ihr Ziel verfehlen sie daher.

Es gibt nichts Drögeres, als die schwarzweißen QR-Codes. Coca-Cola hat diese nun in farbenprächtige und ausgesprochen ansprechende Kunstwerke verwandelt. Mithilfe von KI. Eine Wohltat für die Augen. 

Pünktlich zur IAA geht Mercedes mit der globalen Markenkampagne "Defining Class since 1886" on Air. Highlight des Auftritts ist das Concept CLA Class, das "Einliter-Auto" des Elektrozeitalters. Es erlebt in München seine Weltpremiere.

Wie in einem Action-Streifen breitet sich die schwarze Flüssigkeit im vollen Stadion von Paris aus. Nach und nach verschlingt das klebrige Öl alles und jeden. Ein beeindruckender Appell von Greenpeace gegen "Sportwashing".

Die polnische Einzelhandelskette Pepco ruft zum Großangriff auf Deutschland. 2000 Filialen sollen es werden. Doch wer ist Pepco? Wie ist der Discounter positioniert? Wie soll die Expansion funktionieren? Das erklärt Marketer Jan Zylka.

Arnold Schwarzenegger agiert im neuen Parkside-Spot wie einstmals in seiner Kult-Rolle als "Terminator" und gibt Tipps und Weisheiten von sich. Auch andere Filmzitate sind geschickt in den Film verwoben.

Karoline von dem Bussche ist eine Hälfte des KI-Expertinnen-Duos von Palmer Hargreaves. Wie eine Juristin und eine Programmiererin die Agentur bereit für die Zukunft machen. 

Dass Konzerne Influencer sponsern - geschenkt. Aber diese sollten nicht das Greenwashing unterstützen. Dagegen wehren sich zwei Kreative von Anomaly mit einem drastischen Spot. Zu heftig für Linkedin, aber unser Top der Woche.

Mit einer gehörigen Portion Selbstironie geht der neue Imagespot der Hofbräu München der schwierigen Frage nach: Was macht einen echten Bayern aus?

Nein, es ist nicht die kreative Umsetzung, die einen beim Betrachten des neuen Spots der Gebrauchtfahrzeuge-Plattform Mobile.de verzweifeln lässt. W&V-Redakteur Peter Hammer über einen Film, der viele Fragen aufwirft.

Europas größte unabhängige Agenturgruppe, die Serviceplan Group, setzt ihren Wachstumskurs fort und wächst weltweit um 19 Prozent. Vor allem zwei Geschäftsbereiche prosperieren stark. 

Nach dem Bionade-Hype ist es stiller um Peter Kowalsky geworden. Aber er hat sich bereits den nächsten Markt vorgenommen. Das Tonikum Inju will Gesundheitsbewusste von innen beleben. Mit dem bundesweiten Rollout startet auch das Marketing.   

Mehr als 25 Jahre im selben Unternehmen? Für die meisten Marketer undenkbar. Nicht aber für Stefan Wiesmann. Er löste im Frühjahr dieses Jahres Herbert Sollich als Marketingdirektor bei Veltins ab. Seine Pläne.

Isabelle Schnellbügel übernimmt eine neue Herausforderung. Die Ex-Strategiechefin von Ogilvy dockt bei Accenture Song an: als Chief Strategy Officer und Chief Transformation Officer.

Die Frankfurter Mediaagentur Havas Media gründet die neue Spezialeinheit Health+. Geleitet wird die Unit von der langjährigen Bauer Advance-Managerin Sandra Cölln.

Ein Werbefilm, der arabische Poesie und Kultur zum Thema hat? Mercedes wagt das Experiment und der Film des Regisseurs Elias Ben Dahhou zeigt, wie man sich gekonnt gegen gängige Vorurteile stemmen kann.

Dem Traditionshaus Bahlsen geht es schlecht. Schuld ist nicht nur das Marktumfeld. Dazu kamen noch etliche Fehler: bei der veränderten Positionierung der Dachmarke, beim Verpackungsdesign und nicht zuletzt bei der Kommunikation.

Der nächste spektakuläre Personal-Coup von Scholz & Friends: Die WPP-Agentur holt die Strategin Liane Siebenhaar zu sich. Die renommierte Managerin kommt von Accenture Song. Wegen VW?

Scholz & Friends-CEO Frank-Michael Schmidt baut die WPP-Agenturgruppe weiter um. Warum er dazu eine neue Einheit geschaffen hat und welche Vorteile er sich von der neuen Struktur verspricht.