Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen bis hin zum E-Bike, Scooter oder Fahrrad. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Puma und der Rapper A$AP Rocky präsentieren eine Kampagne, die Streetwear mit Motorsport verbindet. Der von Shapxo inszenierte Spot zeigt spektakuläre Stunts und die kreative Vision eines Superstars. Aber hat er auch Tiefe?
Freenet wirbt in diesem Jahr mit einem emotionalen Weihnachtsspot für seinen Trade In-Service und stellt die Weitergabe von Freude und die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt. Was genau hinter der Kampagne steckt, erläutert Marketingchefin Susanne Boldt.
Ionity startet mit einer emotionalen Marketingstrategie in die B2C-Werbung. Mit den Kampagnen "Plug In Good Times." und "Recharge Yourself." soll Elektromobilität erlebbar werden, und zwar weit über technische Fakten hinaus, die bisher das Ionity-Marketing dominiert haben.
Lime präsentiert mit seiner "Ride Replay"-Kampagne einen nostalgischen Jahresrückblick, der persönliche Mobilitätsdaten in einem kreativen Format nahebringt und belohnt. Die Kampagne kombiniert Nostalgie mit Fakten und zeigt globale Trends des Jahres 2024.
Nach nur 32 Monaten als Global CMO geht Tobias Seitz bei Sixt wieder von Bord. Seitz war nach über acht Jahren bei Westwing im Mai 2022 zu Sixt gewechselt. Wie es nun für Seitz weiter geht, ist offen.
Sixt und Mini starten erstmals eine gemeinsame Social-First-Kampagne zur Weihnachtszeit. Mit einem Song von Uwe Baltner, auf einander aufbauenden Social-Media-Posts und einem Gewinnspiel richten sich die Marken an Fans von kleinen, aber besonderen Geschenken.
Die bisherige Vertriebsvorständin Britta Seeger verlässt ihre Position. An ihrer Stelle übernimmt Mathias Geisen. Das sind aber nicht die einzigen Veränderungen im Vorstand von Mercedes-Benz.
Rund um die Festtage hat die Automarke BMW eine umfassende Kampagne gestrickt. Kernstück ist der Kurzfilm "Das Geschenk". Mithilfe zahlreicher Social-Media-Assets wird daraus richtig gutes Storytelling.
In einer neuen Kampagne stellt die Telekom ihre zahlreichen Testsiege in Fachzeitschriften ins Rampenlicht. Dort zeigt das Unternehmen, wie sich Auszeichnungen und Testsiegel nutzen lassen, um Kunden gezielt anzusprechen.
Die BVG, wie wir sie kennen, ist das visuelle Werk von Erik Spiekermann und der Agentur Metadesign. Die Grundlagen stammen aus den 90er Jahren, aber Design ist auch fürs heutige Marketing unverzichtbar, sagt Marketingchefin Christine Wolburg. Drei Aspekte betont sie besonders: "Funktionalität, Inspiration und Barrierefreiheit".
Seit fast 100 Jahren baut Ford Autos in Deutschland und wird von vielen daher als deutsche Marke wahrgenommen. Die Firmenzentrale in Köln möchte dieses Image ändern und stärker an die US-Herkunft erinnern. Sie setzt dabei auf Social Media – und die Zusammenarbeit mit der Agentur Odaline.
Wenn drei (Parteien) sich streiten, freut sich der Vierte. In diesem Fall ist es die Fahrrad-Marke Sushi Bikes, die aktuell mit einer Social Media Kampagne nicht nur im Feed für Aufsehen sorgt. Unser Kolumnist Jason Modemann erklärt das Erfolgskonzept.
Für den neuen Auftritt von Jaguar hagelt es Kritik. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Statt vorschnell zu urteilen, sollten wir den Mut der Marke zum konsequenten Neustart wertschätzen. Auch wenn es dazu einen zweiten Blick braucht.
Mit dem Golf GTI hat Volkswagen es schon geschafft: eine engagierte Fan-Community identifiziert sich mit dem Sportwagen. Gelingt das auch mit den GTX-Modellen der ID-Familie? Marketingchef Lutz Kothe erzählt, welche neuen Wege er für die aktuelle GTX-Kampagne einschlägt.
OMV startet mit veränderter Markenidentität durch: Eine Werbekampagne, die Nachhaltigkeit, Fortschritt und Wandel ins Zentrum stellt, soll die öffentliche Wahrnehmung des Konzerns verändern. Und zwar auf allen Kanälen.
In der Boxengasse stehen bereit: Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Brabus – jede Marke mit eigener Strategie und Taktik. Doch wer holt die Pole Position auf Instagram? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
Der Enkeltrick hat fertig. O2 setzt in Großbritannien auf KI, um Betrügern das Handwerk zu legen – mit einer künstlichen Großmutter namens "Daisy", die Anrufern ihre wertvolle Zeit stiehlt. Was hinter dieser ebenso ungewöhnlichen wie grandiosen Kampagne steckt.
Mit dem Hashtag #GoGrand gibt Opel bereits die Richtung vor: Der Opel Grandland, erst kürzlich mit dem Goldenen Lenkrad ausgezeichnet, soll die Marke voranbringen, insbesondere seine Elektrifizierungsstrategie. Eines ist Opel-Marketingchefin Rebecca Reinermann jedoch auch wichtig: Humor.
Die Kernmarke Volkswagen wandelt sich zum softwareorientierten Mobilitätsunternehmen. Herzstück dieser Transformation bleiben die ikonischen Modelle wie der Golf GTI, an denen die Kundschaft hängt. Die neue weltweite CMO Susanne Franz über Beziehungspflege in stürmischen Zeiten.
Mit einem Horror-Clip zur Halloween-Saison setzt Continental auf Social-Media-Unterhaltung. Dabei steht eine klare Botschaft im Fokus: Vertrauen durch Reifenqualität – auch im Dunkeln.
Er kann sich mit dem VW Käfer, dem Citroën 2CV und dem Fiat 500 messen – der Renault R4. Der Autokonzern will das robuste und vielseitige Modell in einer E-Version wiederbeleben. So modern das Auto, so retro die Kampagne.
Wer mit einem E-Auto durch die Lande fährt, braucht Zugang zu einem Ladedienst, um zwischendurch neuen Strom zu bekommen. Als einer der günstigsten gilt EWE Go. Die norddeutsche Marke krempelte kürzlich ihre Tarife um und setzt auf Transparenz, Verlässlichkeit und Fairness. Marketingleiterin Tina Gehling erklärt die Hintergründe der neuen Markenstrategie
Mini geht mit „Grab the Corners“ auf weltweite Spritztour und bringt die DNA von John Cooper Works auf die Straßen. Die von Anomaly entwickelte Kampagne setzt auf dynamische Kurven und ein kultiges Erbe einer Marke im Umbruch.
Zum 1. Januar 2025 tritt Steve Plesker die Position als Director Brand & Marketing Communications bei O2 an und wird die Marken O2 und Blau leiten. Plesker kommt vom AOK-Bundesverband.