Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen bis hin zum E-Bike, Scooter oder Fahrrad. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Mercedes-Benz gelingt es, seine klassische Markenidentität mit modernen kulturellen Codes zu verbinden. Die Kooperation mit Moncler zeigt, wie erfolgreiches Cultural Marketing gelingen kann, wenn es nicht als Kampagne gedacht ist – sondern als Haltung.
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Mobile.de hat sich nach einem Pitch für Adam & Eve Berlin als neue Leadagentur entschieden. Eine große Markenkampagne ist bereits in Planung – und verspricht frischen kreativen Drive.
Mit der Aktion #freenettor öffnet Freenet Amateurkickern eine Tür, die sonst Profis vorbehalten ist. Ein einziger spektakulärer Treffer könnte den Sprung in die Icon League ermöglichen.
Bei Mini Deutschland steht ein Führungswechsel im Marketing bevor: Daniela Humele übernimmt ab April 2025 von Susanna Eiber. Der Wechsel ist Teil umfassender personeller Veränderungen innerhalb der BMW Group, die strategische Neuausrichtungen bei Mini und BMW deutlich machen.
Volkswagen launcht in diesem Frühjahr das neue Modell Tayron, ein SUV mit viel Platz für Mitreisende und Gepäck. Neben der klassischen Kampagne startet die PR eine eigenständige Social-Media-Offensive, die das Motto des TV-Spots ganz neu - und sympathisch - interpretiert.
Auto, Schuh oder Lipgloss? Auch wenn dazwischen Welten liegen, haben sich Auto-Marketer Giuseppe Fiordispina, Annika Spitz, Cosnova, und Sabine Zantis, bisher Deichmann, einiges zu sagen. Beim W&V Summit gaben sie spannende Einblicke in ihre Community-Strategien – inklusive viraler Sneaker, Lipgloss-Backlash und visionärer Co-Creation.
Ein Heiratsantrag, ein Dieb und ein BMW, der am Ende einiges mitmacht – die neue Episode der "Relax. We Care."-Kampagne bringt mit skurrilem Humor auf den Punkt, warum man sich auf den BMW Kundendienst verlassen kann.
Die Nachfolge von Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist geklärt. Auf ihre Position als Chief Marketing Officer von BMW Deutschland rückt Susanna Eiber nach. Das hat sie sich vorgenommen für BMW.
Der legendäre VW Bulli wird 75. Mit einer Jubiläumskampagne betont Volkswagen Nutzfahrzeuge das Erbe der Marke. Der Auftritt beweist, dass es auch bei einer B2B-Marke auf Image ankommt.
Die Zeiten sind unsicherer geworden. Daher wollen sich viele Menschen nicht mehr sofort binden – das gilt nicht nur für Beziehungen, sondern auch für Mobilfunktarife. Congstar hat diesen "Trend" erkannt und nutzt ihn mit einem risikofreien Kennenlern-Tarif. Die clevere Kampagne dahinter kombiniert Full-Funnel-Marketing mit einem spielerischen Ansatz.
Tesla war einst die unangefochtene Ikone der Elektromobilität, angetrieben vom visionären Elon Musk. Doch nun kehrt sich der „Musk-Effekt“ gegen die Marke: Verkaufszahlen sinken, das Vertrauen schwindet. Es ist Zeit für eine strategische Neuausrichtung, findet Markenexperte Mathias Weber.
Die BMW-Tochter Mini wechselt ihre internationale Leadagentur und setzt künftig wieder auf Jung von Matt. Damit kehrt die Marke nach einer Unterbrechung zu einer bewährten kreativen Partnerschaft zurück.
Die Porsche AG stellt die Weichen für die Zukunft und besetzt zwei Vorstandsposten neu. Während Jochen Breckner das Ressort Finanzen und IT übernimmt, wird Matthias Becker als neuer Vertriebs- und Marketingchef eingesetzt. Die Veränderungen könnten auch strategische Auswirkungen auf das Porsche-Marketing haben.
Mit einer einzigen Trendadaption hat ATU nicht nur einen Rekord an neuen Follower*innen aufgestellt, sondern auch das beste Sentiment aller Zeiten erzielt. Wie die Werkstattkette es geschafft hat, eine ganze Community zu gewinnen, die dem Account sogar nur wegen des Contents folgt, erklärt Jason Modemann von Mawave.
Continental setzt mit einer neuen Marketingkampagne auf einen humorvollen Ansatz, um das Thema Reifensicherheit zu kommunizieren. Entwickelt von der Agentur Territory, verleiht die Kampagne der Traditionsmarke eine frische Tonalität.
Volkswagen strukturiert das Marketing um. Dazu holt der Autokonzern eine prominente und erfahrene Expertin an Bord. Christine Wolburg kommt zum 1. April als Chief Brand Officer der Marke Volkswagen. So wird die neue Position zugeschnitten sein.
Am 19. März diskutieren wir beim W&V-Summit auf dem Panel "Culture & Creativity" über Cultural Marketing. Bettina Fetzer, bei Mercedes-Benz Vice President für Digital & Communications, ist Gast. Mit W&V-Redakteur Conrad Breyer sprach sie über die Herausforderungen im Umgang mit Communitys.
Während Parteien um Stimmen werben, startet Daimler Truck eine eigene Plakatkampagne. Das Unternehmen nutzt den Wahlkampf, um auf zentrale Themen der Nutzfahrzeugbranche aufmerksam zu machen – mit klaren Forderungen an Politik und Wirtschaft.
Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.
Für Jennifer Treiber-Ruckenbrod geht es Back to the roots - zur Marke Mini. Sie verantwortet da ab sofort weltweit die Markenführung und das Marketing. Ihre Vorgängerin Ulrike von Mirbach wechselt zur BMW Group - in eine sehr bedeutungsvolle Position.
Sechs Trendscouts, die ihr Job in die unterschiedlichsten Ecken der Welt verfrachtet hat, erzählen hier von Neuem, Auffälligem oder Kuriosem, das ihnen in ihrer (Wahl-)Heimat im Alltag begegnet ist. Heute schreibt Andreas Freitag aus Los Angeles
Nachwuchs fördern, Community binden, Brand stärken: Der chinesische Elektronikkonzern Xiaomi und die Agentur Buddybrand setzen mit ihrer "Creator Academi" und der angeschlossenen Kampagne neue Akzente in der Social-Media-Strategie.
Mobilfunkprodukte und ihre Details im B2B-Bereich auf fesselnde zu erklären, klingt nach einer herausfordernden Aufgabe. Doch T Business zeigt mit Humor und kreativem Storytelling, wie man auch komplexe Themen spannend darstellen kann.
Plötzlich kommt man sich vor wie in den 60er und 70er Jahren: die neuen Spots für den Ford Capri beginnen mit alten Filmsequenzen, bevor der neue, elektrische Ford Capri ins Bild rollt. Die Vor- und Nachteile des Retro-Konzepts.