Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Die Berliner Verkehrsbetriebe starten ein Corporate Influencer-Programm. 19 Beschäftigte des Unternehmens teilen ab sofort ihren BVG-Alltag auf Social Media – nahbar, authentisch und unzensiert.
Der erfolgreiche YouTuber MrBeast sorgte in einem Edeka-Markt in Berlin für Aufsehen. Gemeinsam mit neun anderen Influencern kaufte er sämtliche Produkte – und zwar für einen guten Zweck.
An "Dubai Schokolade" kommt derzeit niemand vorbei - schon lange hat kein Social-Media-Hype mehr so eingeschlagen. Marketer, die jetzt noch auf den Trend aufspringen wollen, sollten sich das aber zweimal überlegen.
Von Reichweite zu „Share of Culture“: Dentsu Creative versteht Influencer als kreative Partner, keine reinen Distributionskanäle. Mit neuer Strategie & KPIs wie kultureller Relevanz wird ihr Potenzial voll ausgeschöpft.
Community-Fragen als Kampagnenkern: Aldi Nord zeigt in einer Kampagne mit der Podcasterin und Moderatorin Laura Larsson, wie Social Media und Community-Interaktion die Weihnachtszeit erleichtern können.
Die jungen Zielgruppen sehen in einer neuen Knoppers-Kampagne im Fokus. Die Storck-Marke setzt dabei auf eine "knackige" Streetwear-Kollaboration mit Mojo und Influencer aus verschiedenen Bereichen, um seine Message zu verbreiten
Humorvoll, energiegeladen und natürlich mit dem für ihn typischem Körpereinsatz: Ralf Schmitz ist das neue Gesicht von HD+ und bringt in der Kampagne "So geht Fernsehen" frischen Schwung in die TV-Welt.
Pinterest und TikTok könnten für Luxusuhrenmarken echte Gamechanger sein. Welche Marken die Chancen nutzen und warum ein Uhrenfluencer teilweise mehr Erfolg hat als Rolex oder Tag Heuer, zeigt eine Analyse von Webnetz.
Influencer Marketing wird zur Verkaufsmaschine und bei der Creator-Suche spielt die KI eine immer größere Rolle. Was sich 2025 sonst noch im Influencer Marketing tun wird, beleuchtet ein Trendreport von Studio71 und Buzzbird.
Adidas setzt bei der neuen Kampagne auf die Familiengeschichte von Lionel Messi und seiner Ehefrau Antonela Roccuzzo. Die beiden treten erstmals gemeinsam auf, um die Adidas Essentials Kollektion emotional zu untermalen.
Die Traditionsmarken Braun Büffel und Gardeur haben sich für eine gemeinsame Kampagne zusammengeschlossen. Wieso die Unternehmen dabei auf die Reichweite von Mode-Influencern bauen, erläutert Artur Wagner, CDO und Digitalmarketingchef von Braun Büffel.
Der Influencer Twenty4tim und die Zahnpflegemarke Happybrush haben gemeinsam eine Zahnpflege-Produktlinie entwickelt und damit eine Influencer-Kooperation gestartet, die mehr ist als nur gewöhnliche Werbung.
Die Stylingmarke Got2B überzeugt mit der perfekten Creator-Auswahl und Mut. Daher sticht der Content aus der Masse heraus und gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe - und begeisterte Kommentare. Jason Modemann von Mawave über das Erfolgsrezept von Got2B.
Influencer:innen zu finden, ist mühsam. Aber es geht auch umgekehrt. Silvia Lange von Medialabel zeigt am Beispiel von Shopback, wie sich Creator:innen selbst bewerben können. Bilanz: über 15.000 Neukunden.
Mikado Culture launcht eine neue Wimperntusche für die Rapperin Badmómzjay. Aber es geht um viel mehr. Es geht darum, wie heutzutage Cultural Marketing funktioniert, damit aus dem Hype ein dauerhafter Erfolg wird.
Edeka startet eine Kooperation mit der In-Marke VitaVate. Die "VitaVate Loops" sollen durch ihren geringeren Zuckergehalt und die Unterstützung der drei Gründer die Erfolgsgeschichte der Marke um ein weiteres Kapitel erweitern.
Sie haben vielleicht nicht so viele Follower wie die Top-Stars der Branche, doch Nano-Influencer können mit etwas anderem punkten: der größeren Nähe zu ihren Fans. Für viele Marken macht sie das besonders attraktiv.
Eine Guerilla-Kampagne des Start-ups Nucao sorgt für hitzige Diskussionen – und zeigt, wie Marken mit radikalen Positionen Loyalität gewinnen können. Doch wie viel Provokation ist wirklich sinnvoll?
Fake News sorgen nicht nur in der Politik für Verunsicherung, sondern auch bei Gesundheitsthemen. Wie eine aktuelle Kampagne von Sensodyne damit aufräumen will, erläutert Marketing Director Nicolo’ Pome’.
Mit prominenten Persönlichkeiten und starker Story schafft Catrice Cosmetics eine Branded-Entertainment-Kampagne, die weit über das Produkt hinausgeht und sich als Kundenbindungstool etabliert. Ein Modell, das Schule macht.
Weniger Aussteller und schwindendes Publikumsinteresse machten der renommierten IFA zu schaffen. Dank einer neuen Markenstrategie scheint die Messe den Turnaround geschafft zu haben. Die Hintergründe erläutert IFA-Chef Leif Lindner im W&V-Interview.
In einer neuen Kollektion vereint Adidas mit Lionel Messi und Bad Bunny zwei Megastars aus Sport und Musik. Doch wie passt das eigentlich zusammen? Die Antwort gibt eine außergewöhnliche Kampagne, die Fans und Follower auf eine emotionale Reise mitnimmt.
Influencermarketing boomt weiter – trotz vieler Vorurteile. Damit räumen Katharina Backenberg und Sandra Gärtner auf. Sie können belegen: Creator-Content kommt bereits besser an als klassische Onlinewerbung.
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.