Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Mikado Culture launcht eine neue Wimperntusche für die Rapperin Badmómzjay. Aber es geht um viel mehr. Es geht darum, wie heutzutage Cultural Marketing funktioniert, damit aus dem Hype ein dauerhafter Erfolg wird.
Edeka startet eine Kooperation mit der In-Marke VitaVate. Die "VitaVate Loops" sollen durch ihren geringeren Zuckergehalt und die Unterstützung der drei Gründer die Erfolgsgeschichte der Marke um ein weiteres Kapitel erweitern.
Sie haben vielleicht nicht so viele Follower wie die Top-Stars der Branche, doch Nano-Influencer können mit etwas anderem punkten: der größeren Nähe zu ihren Fans. Für viele Marken macht sie das besonders attraktiv.
Eine Guerilla-Kampagne des Start-ups Nucao sorgt für hitzige Diskussionen – und zeigt, wie Marken mit radikalen Positionen Loyalität gewinnen können. Doch wie viel Provokation ist wirklich sinnvoll?
Fake News sorgen nicht nur in der Politik für Verunsicherung, sondern auch bei Gesundheitsthemen. Wie eine aktuelle Kampagne von Sensodyne damit aufräumen will, erläutert Marketing Director Nicolo’ Pome’.
Mit prominenten Persönlichkeiten und starker Story schafft Catrice Cosmetics eine Branded-Entertainment-Kampagne, die weit über das Produkt hinausgeht und sich als Kundenbindungstool etabliert. Ein Modell, das Schule macht.
Weniger Aussteller und schwindendes Publikumsinteresse machten der renommierten IFA zu schaffen. Dank einer neuen Markenstrategie scheint die Messe den Turnaround geschafft zu haben. Die Hintergründe erläutert IFA-Chef Leif Lindner im W&V-Interview.
In einer neuen Kollektion vereint Adidas mit Lionel Messi und Bad Bunny zwei Megastars aus Sport und Musik. Doch wie passt das eigentlich zusammen? Die Antwort gibt eine außergewöhnliche Kampagne, die Fans und Follower auf eine emotionale Reise mitnimmt.
Influencermarketing boomt weiter – trotz vieler Vorurteile. Damit räumen Katharina Backenberg und Sandra Gärtner auf. Sie können belegen: Creator-Content kommt bereits besser an als klassische Onlinewerbung.
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.
Ford will für den Elektro-SUV Explorer begeistern und setzt dabei auf die amerikanische DNA der Marke - mit großer Gewinnspielkampagne
Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect.
Durchdachtes, ehrliches und zielgerichtetes Marketing verwandelt Konsumenten einer Marke in echte Fans. Brigitta Weeks, Head of Marketing DACH bei Kraft Heinz, über irrationale Liebe, Kreativität und Ketchup-Flaschen im Weltall.
Mit einem Zitronengarten und Kochworkshops am Viktualienmarkt brachte Barilla im September mediterranes Lebensgefühl nach München. Wieso das Event für die Italiener so wichtig war, erläutert Barillas President Central & Northern Europe Claus Butterwegge.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Die Agentur Lucky Shareman hat in einer Studie untersucht, welche Social-Media-Kanäle für Creator-Werbung am effektivsten sind und welche Kriterien diese Werbung erfüllen muss. Das sind die spannenden Ergebnisse.
Netto Marken-Discount startet eine neue Kampagne für seine Eigenmarke BioBio um zu zeigen, dass nachhaltige Ernährung nicht teuer sein muss. Mit Humor, einem Influencer und WWF-Zertifizierung will die Edeka-Tochter überzeugen.
Nach dem Skandal um Fynn Kliemann und einem Jahr der Stille meldet sich der Influencer, Unternehmer und Künstler jetzt wieder zurück – und zwar mit einem neuen Album. Das trägt den Namen "Tod", der nicht von ungefähr kommt.
Uber Eats bringt David Hasselhoff und die Rapperin Nura für eine kreative Neuauflage des Hits "Looking for Freedom" zusammen. Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur Scholz & Friends.
Moritz Lambrecht, Mitgründer der Media-Agentur Adspecialist und Experte für datengetriebenes Growth Marketing, erklärt, was Influencer Marketing gerade auch für ältere Zielgruppen bringt.
Die Mehrheit der Internetnutzerinnen und Nutzer sieht Werbung auf Social-Media-Plattformen kritisch bis ablehnend. Besonders schlecht kommt laut Studie der Medienanstalten Influencer-Werbung weg, da sie für unglaubwürdig gehalten wird.
Erst Brat, jetzt Demure: Virale Hits kommen und gehen schneller, als Marketer das Wort „Trend“ sagen können. Da noch den Überblick zu behalten, ist nicht immer leicht. Jason Modemann von Mawave verrät, wie Marken Mikrotrends aufgreifen sollten und was es bei der Umsetzung zu beachten gibt.
Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.
Burger King Deutschland bringt eine neue Burger-Variation auf den Markt und inszeniert den Launch mit einer witzigen Mockumentary. Eckig, so wie im Spot angedeutet, werden Whopper & Co. allerdings nicht.