Vermarktung der Fußball-WM:
WM 2022: "Wenn der Ball mal rollt, kurbelt das die Buchungen an"

Am 20. November um 19 Uhr ist es soweit – dann beginnt in Doha die FIFA-WM 2022 mit der Begegnung zwischen Gastgeberland Katar und Ecuador. Ein Sport-Event, das im Vorfeld schon seit längerem für Diskussionen sorgt – insbesondere die Verletzung von Menschenrechten im Land stehen im Zentrum der Kritik.

Doch das ist nur ein Aspekt, der den übertragenden Sendern ARD und ZDF die werbliche Vermarktung des Fußballturniers erschweren könnte. Auch die Tatsache, dass die WM erstmals in den Wintermonaten stattfindet – nur dann sind die Temperaturen in Katar erträglich -, könnte manchen Werbungtreibenden von der Buchung im Umfeld abhalten. Das war zumindest die Befürchtung der Werbezeitenverkäufer.