Markenstrategie:
Niveas Beständigkeit ist eine Tugend

Eine blaue Metalldose, die bei den Großeltern im Badezimmerschrank steht. Ein Duft, der an Kindheit erinnert, an Baden und Sonne. Eine Marke, die gefühlt immer da sein wird. All das ist Nivea. Längst gibt es über 500 Produkte der Marke. Und in vielen Bereichen ist Beiersdorf mit ihnen Marktführer. Bei den Sonnencremes beispielsweise oder bei den Deodorants. Hier liegt der Marktanteil laut Euromonitor International zufolge bei 32 und 22 Prozent.