Kampagne:
Katjes macht Tierwohl zum Markenkern

Es kreucht und fleucht, von Kuh über Schwein bis zur Schnecke: Was aussieht wie eine Tier-Doku sind diverse Kampagnenspots sowie ein Manifest, mit dem der Süßwarenkonzern Katjes sein Bekenntnis zu tierischem Leben ausdrückt.

Als Motto hat Katjes "Ein JES zu jedem Leben" gewählt. Katjes, das als Zielgruppe schon immer junge Mädchen und Frauen hatte (siehe damals Heidi Klum als Testimonial für die Joghurt-Gums), verzichtet bereits seit 2016 auf tierische Gelatine und hat 2022 fast die gesamte Produktrange auf vegan umgestellt. Auch in der neuen Kampagne hat Katjes sich für eine junge Frau als Protagonistin entschieden.