Neue Strategie:
Bahlsen: Rolle rückwärts beim Markenauftritt

Die aktuell extrem hohen Temperaturen sind keine guten Zeiten für Schokoladen- und Kekshersteller. Bei Bahlsen sieht es aber generell schwierig aus. Deswegen plant CEO Alexander Kühnen drastische Änderungen beim Marketing.

Die Bestandsaufnahme ist düster. Der Bahlsen-Absatz sinkt. 2017 landeten noch 142.000 Tonnen an Bahlsen-Produkten bei den Verbrauchern, im vergangenen Jahr waren es nur noch 121.000 Tonnen. Der Umsatz schrumpft auf ähnliche Weise: 2017 nahm das Familienunternehmen eigenen Angaben zufolge 289 Millionen Euro ein, 2021 nur noch 265 Millionen Euro.