Kommentar:
Die erneute Vergabe des Baden-Württemberg-Image-Etats war falsch

Wumms, das hat überrascht: Das baden-württembergische Staatsministerium vergibt den Etat für die Standortkampagne neu. Dafür hatte sie rund ein halbes Jahr, nachdem "The Länd" von Jung von Matt an den Start gegangen war, eine Ausschreibung durchgeführt. An der Jung von Matt teilgenommen hat. Und verlor. Ab Januar 2023 soll nun Thjnk die Kampagne als Leadagentur fortsetzen.

Rückblick: Mit einem riesigen PR-Gewitter präsentierte die Staatsregierung des Landes "The Länd" im Oktober 2021. Die neue Sympathieoffensive sollte auf die Vorzüge des Landes als starker Wirtschaftsstandort mit hoher Lebensqualität aufmerksam machen. Vor allem, um Fachkräfte aus dem Ausland anzulocken. Dafür hatte die beauftragte Agentur Jung von Matt eine regelrechte Charmeoffensive entwickelt, die das Bundesland in allen erdenklichen Formen und allen möglichen Kanälen in Szene setzte.