Brand Diagnostics:
Werbemarkt 2024: Mehr Budgets und weniger Nachhaltigkeit

Der Werbemarkt wächst wieder: Exklusiv mit Nielsen analysieren wir, wie Marken und Branchen 2024 performt haben. Ergänzend zeigt Pilot, warum Konsument:innen Spaß-Werbung nachhaltigen Botschaften vorziehen.

Text: Christiane Treckmann

21. Januar 2025

Seit dem 29. Dezember 2024 können Rewe-Kund:innen das neue Vorteilsprogramm nutzen. Mit 26 Prozent mehr Budget gehört Rewe zu den Top-Performern 2024 und liegt mit rund 510 Millionen Euro gleichauf mit Henkel, leicht hinter der Nummer zwei Ferrero mit 538 Millionen Euro – und dennoch weit entfernt von der ewigen Nummer eins P&G mit über 2 Milliarden Euro Werbeeinsatz.
Foto: Rewe

Trotz Krisenmodus und düsterer Prognosen: Nach dem Sinkflug im deutschen Werbemarkt kann 2024 wieder mit einem Aufwärtstrend glänzen – und das nicht nur knapp.

Unternehmen investierten im vergangenen Jahr brutto 35,7 Milliarden Euro in Werbung – ein klares Plus gegenüber dem Vorjahr von 5,1 Prozent. Das zeigen die jetzt vorliegenden Brutto-Auswertungen von Nielsen.

Exklusiv für W&V habe ich wieder mit Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation bei Nielsen, hinter die Zahlen geguckt auf der Suche nach spannenden Details der Markenstrategien. Ausgewertet wurden TV, Print, Online (Desktop und Mobile), Radio, Out of Home und Kino.

Paid content

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!

Zugriff auf alle Membership-Inhalte
3 Monate für nur 19,90 €
Danach 41,58 € pro Monat im Jahres-Membership
Jederzeit kündbar

Jetzt für 19,90 € testen

Weitere Angebote findest du hier

Du bist bereits registriert als W&V Member?

Jeden Tag die wichtigsten Meldungen aus dem nationalen und internationalen Online-Handel lesen? Dann holt euch die W&V Commerce Shots in eure Inbox. -> Meldet euch gleich an ...

Ihr wollt noch tiefer in das Thema Commerce eintauchen? Dann findet ihr hier alle Ausgaben des Magazins der INTERNET WORLD. Ganz einfach als PDF zum Download - kostenfrei für alle W&V-Member. -> Der Deep Dive exklusiv für euch.

Jetzt mit W&V Membership weiterlesen!

Du bist bereits registriert als W&V Member?

Aktuelle Artikel

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!