Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Wer sich für MagentaTV entscheidet, kann ab sofort auch das Angebot von Apple TV+ nutzen – neben Disney+, Netflix, RTL+. Bevor die Telekom in die Weihnachtskommunikation einstiegt, kommen daher Christian Ulmen und Fahri Yardim nochmal zum Zug.
Die Digitalbank Revolut hat ihre erste deutsche Werbekampagne mit Fußball-Weltmeister Mario Götze gestartet. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur 100 Black Dolphins setzt die Kampagne auf die Ästhetik von Musikvideos.
Meßmer startet eine Kampagne für seine Ländertees – mit TV-Entertainer Kai Pflaume als Markenbotschafter. Wieso er perfekt zu Meßmer passt, erläutert Geschäftsführerin Annemarie Leniger im Interview.
L'Oréal Paris bringt die ersten Kampagnen mit Heidi Klum als Markenbotschafterin an den Start. Von der Zusammenarbeit dürften beide Seiten erheblich profitieren.
Das Münchner Porridge-Start-up 3Bears hat Harry Kane als Gesellschafter gewonnen. Der Fußballstar bringt aber mehr als nur seinen Namen mit – denn schon bald wird er das Gesicht der Marke auf allen Kanälen sein.
Mit der BeOcean-Kampagne wollen Bill und Tom Kaulitz gemeinsam mit dem IFAW auf die Bedrohung der Meereswelt aufmerksam machen. Ihre Botschaft: Es liegt an uns allen, die Meere zu schützen.
Der Neobanker Revolut macht Fußballstar und Investor Mario Götze zu seinem ersten Markenbotschafter in Deutschland. Er soll helfen, die äußerst ambitionierten Ziele von Revolut zu erreichen.
Zwei Kampagnen, zwei Strategien, eine Vision. Marc O’Polo startet die „größte Brandkampagne“ ever und setzt auf Gisele Bündchen und Toni Kroos. Erstmals werden Women- und Menswear getrennt beworben.
Um ihre neue Allegris Business-Class zu bewerben, hat die Lufthansa mit dem Basketball-Superstar Dirk Nowitzki ein bekanntes Testimonial an Bord geholt. Der passt vor allem aus einem Grund perfekt zum Produkt.
Die Musiker und Influencer Bill und Tom Kaulitz reden in der neuen Youtube-Serie sehr offen über ihren Umgang mit Geld und über Höhen und Tiefen ihrer Karriere. Zu sehen ist das auf dem Kanal der Gothaer Versicherung, die mit dieser Wahl Mut zum Risiko bewies.
Der UE-Anbieter Ugreen hat sich den Basketball-Profi und Olympia-Fahnenträger Dennis Schröder als Testimonial gesichert. Der NBA-Star wird zunächst in einer neuen Kampagne für Ugreen Nexode Powerbanks in Europa zu sehen sein.
Wieso nehmen erfolgreiche Sportler eigentlich an Wettkämpfen teil? Um sich mit anderen zu messen? Nein, sagt Nike, es geht um mehr. Denn man gewinnt am Ende nicht Silber, sondern verliert Gold.
Augen auf bei der Testimonial-Wahl: Adidas erntet Kritik für Kampagne mit dem Model Bella Hadid, das durch antisemitische Aussagen aufgefallen ist. Pikant: Das Model bewirbt den SL 72, der ursprünglich für die Olympischen Spiele 1972 in München entwickelt wurde, bei denen elf israelische Athleten starben.
Selten hat eine Marke mit einem Testimonial und einer Kampagne so ins Schwarze getroffen wie Calvin Klein. Anfang des Jahres startete der Auftritt mit Jeremy Allen White. Das sind die Zahlen dahinter.
Er spielt wieder! Und zwar Lego. Philipp Lahm, Turnierdirektor der Europameisterschaft, und die Bausteinmarke haben gemeinsam viel vor. So sehen die Pläne aus.
Mit David Beckham hat AliExpress zur UEFA Euro 2024 ein bekanntes Gesicht ins Team geholt. Der Engländer agiert als globaler Markenbotschafter in der Kampagne "Weniger ausgeben, mehr bekommen".
Am 14. Juni beginnt die Herren-Fußball-EM in Deutschland und in den Werbeblöcken steigt bereits die Rasen- und Ball-Dichte. Dazu trägt ab sofort auch der Rasenmäher-Hersteller Husqvarna bei.
McDonald's bringt die ersten "Famous Orders" nach Deutschland. Tom und Bill Kaulitz haben für die Fast-Food-Kette eigene Menüs zusammengestellt und gehen in die Werbe-Offensive.
Noch ein Food-Engagement für Thomas Müller: Im Mai steht zusammen mit ESN, Hersteller von Sporternährung, der gemeinsame Launch einer neuen High Protein Trinkmahlzeit RDY an.
Mit der aktuellen Kampagne „It’s on us“, die in Zusammenarbeit mit der BBDO Group Germany entstanden ist, betont Eon sein Engagement für die Energiewende. Christoph Waltz hat dabei eine ungewöhnliche Rolle - als Nörgler.
Eva Longoria ist jetzt auf Linkedin und dreht die gängige Linkedin-Logik um. Ihr Lebenslauf besteht aus ihren Misserfolgen. L'Oréal Paris will damit Erfolg neu definieren.
Bereits vor rund zwei Jahren stand Stefanie Giesinger als Testimonial für The Female Company vor der Kamera, nun ist sie im Rahmen einer Finanzierungsrunde als Gesellschafterin eingestiegen. Geplant ist in Zukunft daher mehr als nur gemeinsame Kampagnen.
Wenn eine generative KI Footage neu zusammenstellt, ist das dann überhaupt eine neue Kreation? Und wer gilt eigentlich als Urheber? Eine neue Kampagne von Under Armour spaltet das Netz.
Nicht nur auf dem Platz und während der Halftime-Show mit Superstar Usher ging es beim 58. Super Bowl heiß her, sondern auch in den Werbepausen. W&V hat für euch die Spots herausgesucht, die den größten Wow-Faktor hatten.