Neue Strategie:
Bahlsen: Rolle rückwärts beim Markenauftritt

Ist das Design von Bahlsen zu modern für die Traditionsmarke? Auf alle Fälle wird es modifiziert, und zwar grundlegend, so CEO Alexander Kühnen. Damit macht er das Werk von Verena Bahlsen rückgängig.

Text: Annette Mattgey

14. Juli 2023

Sehr schick - die neuen Bahlsen-Packungen. Nur leider schwächelt der Absatz.
Foto: Tupungato/Shutterstock

Die aktuell extrem hohen Temperaturen sind keine guten Zeiten für Schokoladen- und Kekshersteller. Bei Bahlsen sieht es aber generell schwierig aus. Deswegen plant CEO Alexander Kühnen drastische Änderungen beim Marketing.

Die Bestandsaufnahme ist düster. Der Bahlsen-Absatz sinkt. 2017 landeten noch 142.000 Tonnen an Bahlsen-Produkten bei den Verbrauchern, im vergangenen Jahr waren es nur noch 121.000 Tonnen. Der Umsatz schrumpft auf ähnliche Weise: 2017 nahm das Familienunternehmen eigenen Angaben zufolge 289 Millionen Euro ein, 2021 nur noch 265 Millionen Euro.

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