Prognose 2025:
Wie geht es mit Retail Media weiter?

Retail Media hat sich 2024 zu einem zentralen Bestandteil im Marketingmix entwickelt. Und der positive Trend hält an: Laut einer Prognose des Interactive Advertising Bureau (IAB) wird der europäische Retail-Media-Markt bis 2026 voraussichtlich Umsätze in Höhe von 25 Milliarden Euro erreichen. Zum Vergleich: 2022 waren es noch zehn Milliarden Euro.

Das hat gleich mehrere Ursachen: Unternehmen verlagern ihre Budgets mehr und mehr in digitale Kanäle, zudem lockt der Zugang zu den First-Party-Daten der Händler – kombiniert mit der Möglichkeit, die Zielgruppen direkt am Point of Sale anzusprechen. Die zunehmenden Möglichkeiten der Verzahnung von Retail Media mit Digital Out of Home (DOOH) und Connected TV (CTV) bieten außerdem wachsende Chancen für den Ausbau des Kanals.