Deutscher Mediapreis 2025:
Shortlist: Media-Idee Content Marketing
Am 18. März wird in der Münchner Motorworld der Deutsche Mediapreis 2025 verliehen. Wir werfen einen Blick auf die einzelnen Shortlist-Platzierten. Diese Kampagnen haben Chancen auf die Auszeichnung in der Kategorie Media-Idee Content Marketing
Foto: W&V
Innovativ, wirkungsvoll, kreativ – der Deutsche Mediapreis zeichnet jedes Jahr die besten Kampagnen und klügsten Strategien der Branche aus. Nun ist es soweit: Die Jury hat getagt und die Shortlist für 2025 steht fest! Wer hat es mit außergewöhnlichen Media-Ideen in die Endrunde geschafft? Welche Kampagnen haben die Jury überzeugt? Wer setzt neue Maßstäbe in der Media-Welt?
Der Award wird vergeben in zehn Kategorien für die Media-Ideen des Jahres, in zwei Kategorien für die Media-Strategien des Jahres, außerdem wird eine Mediapersönlichkeit und eine Mediaagentur des Jahres gekürt. Zudem werden zehn Media Youngsters zum Finale eingeladen.
In den kommenden Wochen werden wir die Favoriten mit Videos in einzelnen Artikeln vorstellen. Eine Übersicht über die gesamte Shortlist gibt es hier. In der Kategorie Media-Idee Content Marketing haben diese beiden Kampagnen eine Chance auf die Mediapreis-Kugel:
McDonald’s Deutschland: McDonald's Monopoly ft. Slavik Junge: Auf Mecces Nacken
Agenturen: OMD Germany x Scholz & Friends
Slavik Junge führt den Erfolg der Monopoly-Kampagne für McDonald's mit Shirin David fort. Für McDonald's ist es die wahrscheinlich bisher mutigste Monopoly-Kampagne und gleichzeitig die effektivste. Wie im Vorjahr heißt die Geheimzutat Authentizität. Monopoly bleibt Monopoly, aber auch Internetlegende Slavik darf 100 Prozent er selbst sein. Das macht aus einer handelsüblichen Sales-Aktion einen popkulturellen Moment, der die Feeds und TV-Blöcke gleichermaßen erobert: "Auf Mecces Nacken" aktiviert trotz "nischigerem" Testimonial die Promotionsteilnehmer:innen und sorgt für Umsatzsteigerungen im Vergleich zum Rekordvorjahr, in dem Shirin David bereits Monopoly bei McDonald’s in neue Sphären brachte.
Ford-Werke: Mission Machen
Agenturen: Odaline, Hey na! Justaddsugar
Obwohl Ford Pro Marktführer für Nutzfahrzeuge in Europa ist, weiß kaum jemand, wofür die Marke steht. Viele denken an die Modelle wie Ranger oder Transit, aber Ford Pro kann viel mehr: Die smarten Ford Pro Services optimieren die Betriebszeit von Flotten und steigern die Produktivität.
Das demonstriert Mission Machen: In der Serie begleitet der YouTuber Dave echte Handwerkprofis bei ihrer täglichen Arbeit. Als Tagespraktikant packt er mit an und lernt die besten Tipps und Tricks direkt von den Fachleuten. Dabei ist Ford Pro Enabler und im Hintergrund ein verlässlicher Partner der Profis. Mission Machen zelebriert das Handwerk. Mit Ford Pro wird der Alltag einfacher und das feuern wir durch alle Media-Rohre raus: Klarer Fokus auf YouTube, aber auch auf Social und in B2B Digital Umfeldern sind wir präsent. Das ist keine Content-Marketing-only-Kampagne, sondern das neue Ford Pro-Ökosystem für die gesamte Marketing Klaviatur.
MediaMarktSaturn: The Gear-Up Express
Agenturen: Mediaplus, Accenture, Saatchi & Saatchi, Insights GG
MediaMarktSaturn hat einen innovativen Service ins Leben gerufen: die 90-Minuten-Sofortlieferung. Doch wie überzeugt man eine junge, skeptische Zielgruppe davon, diesen Service als ihre erste Wahl zu nutzen? Die Antwort lag in einer kreativen Kombination aus Unterhaltung und Gamification. So entstand "The Gear-Up Express" – die erste MediaMarktSaturn-Gameshow live auf Twitch.
Um die Zielgruppe direkt anzusprechen, setzte die Content-Strategie auf Authentizität, Dynamik und jede Menge Entertainment. Bekannte Streamer übernahmen die Moderation, während die Community aktiv in das Geschehen eingebunden wurde. Die Kampagne begann mit einer aufmerksamkeitsstarken Teaser-Phase auf Social Media, die Neugier weckte. In den folgenden Live-Streams wurde der 90-Minuten-Lieferservice in Echtzeit demonstriert: Creator bestellten gemeinsam mit ihren Fans Produkte, die für das große Finale eine zentrale Rolle spielten.
Im finalen Showdown traten die Teams vor Ort in vier actiongeladenen Challenges gegeneinander an, unterstützt von ihren Communities. Der Lieferservice war dabei nicht nur ein Feature, sondern das Herzstück der gesamten Show.
Cupra Deutschland: Cupra x Paddle: Game On!
Agenturen: PHD Germany, SuperAwesome
Cupra macht’s anders – und bringt die Trendsportart Padel erstmalig in die Gaming-Welt. Mit der Cupra Padel Experience kreiert die Automarke ein eigenes Spiel in Fortnite und liefert eine digitale Brand-Experience, die nicht nur Spaß macht, sondern die Gen Z, die Gaming liebt, perfekt abholt.
Padel? Das ist wie Tennis, nur mit Wänden – extrem beliebt in Spanien, aber in Deutschland noch ein Geheimtipp. Genauso wie Cupra. Die Mission? Padel und CUPRA wachsen lassen – zusammen und jetzt, während die Sportart durchstartet. Das Spiel bringt Sport und Gaming perfekt zusammen: eine 2-vs-2-Arena, gebrandete Umkleiden, ein Merch-Store und der CUPRA Born als 3D-Modell. Alles direkt in Fortnite. Zwei der bekanntesten deutschen Streamer haben das Game live getestet und die Community über Instagram und Discord buchstäblich ins Spiel gebracht. Die Gamer haben so nicht nur Padel entdeckt, sondern auch Cupra als innovative und sportive Marke kennengelernt.
Auf diese Weise verbindet Cupra Entertainment und Business-Ziele, stärkt sein Image als Challenger-Brand und zeigt, wie man Trendsport, Gaming und Markenaufbau smart miteinander verknüpft.
DMP-INSIGHTS BEIM W&V SUMMIT: SO TICKEN DIE BESTEN MEDIA-KAMPAGNEN
Foto: W&V
Challenge the future - das ist das Motto des nächsten W&V Summit am 19./20. März 2025.
Ihr bekommt: hochrangige Speaker:innen, praxisnahe Cases, Networking auf Augenhöhe.
Aktuelle Themen wie Attention, Reichweite, Measurement, Werbewirkung, Customer Journey usw. werden auf den Panels diskutiert und in den Workshops weitergetrieben.
Und: Wir verraten die Mechaniken und Methoden der besten Media-Kampagnen! Vier Jury-Mitglieder des Deutschen Mediapreises liefern in unserem DMP-Panel Hintergrund-Wissen. Mit Tamara Göbel (Snocks), Klaus Schmäing (Fritz Kola), Daniel Jäger (OWM / Deutsche Telekom) und Theresa Silbereisen (LEGO) | Moderation: Rolf Schröter (W&V)
