Beteiligtes Unternehmen: Ad Alliance

PHD Germany für Aldi: "SuperTÜTEfragilistisch exALDIallegorisch"

Eine magische Tüte, gefüllt mit den feinsten Lebensmitteln – zu bezahlbaren Preisen. In Zeiten hoher Inflation für viele wie ein Märchen, das Aldi zur Weihnachtszeit wahr werden ließ. Über verschiedene mediale First-Mover-Umsetzungen transportierte die Kampagne die Magie von Mary Poppins in das Weihnachten des Jahres 2022. Dreh-und-Angelpunkt: Die Aldi-Tüte. Mit dieser und der "Macht es zu Eurem Fest!"-Kampagne emotionalisierten Aldi und PHD ganz Deutschland über alle relevanten Bewegtbild-Touchpoints.

Mediaplus für Hornbach: "Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut."

Im Frühling, der Zeit mit der höchsten Wettbewerbsintensität des Jahres unter den Bau- und Gartenmärkten, sorgte eine unterhaltsame Kampagne zum Wohl aller Pflanzen für sensationelle Markenwerte und ein Rekordquartal für Hornbach. Mit einem Roadmovie im Zentrum der Kommunikation und einer völlig neuartigen Kampagnenarchitektur. Der differenzierende Clou: es wurde nicht klassisch Hornbach beworben, sondern der Film! Mit einer spektakulären Premiere und der Inszenierung der Star-Pflanzen im echten Leben.

Beteiligte Unternehmen: Heimat Berlin und Ultra OOH


Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

Sie arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.