Sport-Marketing:
Wie Dazn mit der Infinity League die Next Gen erreicht

Sie sind schneller, bunter, hipper - die Trendsportligen, die vor allem ein junges Publikum ansprechen. Die Sport-Plattform Dazn spielt mit der Infinity League mit. Haruka Gruber, Europachef von Dazn, erklärt, was das Event für die Strategie in der Vermarktung bedeutet.

Text: Manuela Pauker

28. März 2025

Nicht das klassische Fußball: Events wie die Infinity League erfinden die Sportart neu.
Foto: Jonas Melcher/Dazn

Im Spannungsfeld zwischen Sport, Entertainment und digitaler Community-Inszenierung gewinnen neue Trendsportligen wie die Baller League, Kings League, Infinity League und Icon League rasant an Bedeutung. Diese Formate revolutionieren klassische Sportkonzepte, indem sie innovative Regelwerke, medienaffine Inszenierungen und Creator-getriebene Vermarktungsstrategien miteinander verknüpfen.

Was sie eint, ist der Bruch mit traditionellen Strukturen – und ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse einer jungen, digitalisierten Zielgruppe, die Interaktion, Storytelling und Zugänglichkeit über alles stellt.

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