ist Expertin für digitales Marketing und Multichannel-Commerce. Sie liebt VR, AR und ein bisschen auch KI und probiert aus, was die neuen Technologien so leisten. Zum Stressausgleich beschäftigt sie sich ganz analog mit Kräutern. Und mischt sie zu Tinkturen, Hustensirup oder leckeren Kochrezepten.
Wenn der Lockdown anhält, werden es wohl 50 Prozent der Hotels nicht schaffen. Ein Gespräch mit Inge Pirner, der Vizepräsidentin des Geschäftsreiseverbands VDR, über einen möglichen Weg aus der Krise.
Emma Matratzen ist seit 2018 auf dem chinesischen Markt aktiv. CEO Dennis Schmoltzi über das Markenverständnis der Chinesen, mögliche Vertriebswege, das passende Videoformat und die Rolle der Influencer.
Tanja Lenke berät junge Gründerinnen. Sie war unter anderem am Gründungsprozess des Laufportals Go Girl Run beteiligt. Ihre Lieblingstipps: eine Community aufbauen und eine starke Personenmarke werden.
Wechat und Alibaba sind die beiden chinesischen Digitalplattformen, die inzwischen auch Deutschen ein Begriff sind. Aber wie ticken die Kunden in China und welche Services erwarten sie? Einblicke der Buchautorin Christina Richter.
Digitale Produktpräsentationen gelten als innovativ – vor allem in der Automobilbranche. Dennoch zögert mancher Hersteller, Virtual Reality in den Autohäusern einzusetzen. Die Gründe: teuer, noch nicht ausgereift und kaum Mehrwert.
Der deutsche Kosmetikmarkt ist gesättigt, aber ein Bereich wächst trotzdem: Naturkosmetik profitiert vom Ökotrend. Nur die Generationen Y und Z müssen die Hersteller noch erobern.
Beim Thema Homöopathie ist Deutschland ähnlich gespalten wie Großbritannien beim Brexit: Gegner wollen, dass die Kassen Kosten für alternative Heilmethoden nicht übernehmen. Befürworter kontern: Wer heilt, hat Recht.
Ohne Marktforschung ist nachhaltige Werbung wenig sinnvoll. Wir zeigen anhand mehrerer Studien, wie nachhaltig die Konsumenten wirklich kaufen wollen und wie viel Grün im Marketing Sinn macht.
Grün. Bio. Fair. Marketing kommt kaum noch ohne diese Argumente aus. Doch beim Werben mit Nachhaltigkeit treten Marken schnell ins Greenwashing-Fettnäpfchen. Ein Ratgeber.
Von Banken oder Smartphone-Herstellern erwartet man nicht unbedingt Nachhaltigkeit. Aber es gibt auch hier Unternehmen, die mit ihrer Ökostrategie überzeugen. Zwei Beispiele:
Nachhaltigkeit wird ein immer wichtigeres Verkaufsargument. Doch wo erreiche ich meine ökoaffine Zielgruppe? Wir haben zwei Mediapläne für nachhaltige Werbung durchgerechnet.
China hat seine ersten Blockbuster erfolgreich in den Westen exportiert. Das Filmbusiness boomt. Und damit das Merchandising. Dahinter stecken clevere Strategien.
Immer mehr Chinesen können sich einen besseren Lebensstil leisten. Die dortige Entertainment-Branche boomt. Was Medien wissen müssen, die in China mitmischen möchten.
Mit Triplelift kommt einer der größten Native-Ads-Anbieter nach Deutschland. Er will Werbung mit Wow-Effekt – Stichwort Respectable Ads. Burda ist der erste Kunde. W&V hat nachgefragt.
Autonomes Fahren wird kommen - und damit neue Geschäftsmodellen nicht nur für die Automobilbranche, sondern auch für die Werbung. Amazon macht es schon heute vor.
Autonomes Fahren soll kommen. Und damit neue Geschäftsmodelle. Wie sich das Autonome Fahren entwickelt - und was das für alte und neue Marktplayer bedeutet.
Künstliche Intelligenz geht uns alle an. Auf den AI Masters wurden diverse KI-Szenarien diskutiert. Die große Frage dabei: Wie können wir mit KI eine bessere Welt erschaffen?
Werbung bringt neue Kunden - wenn sie gut gemacht ist. Rewe dagegen scheint potenzielle Kunden lieber zu veräppeln.
Customer Centricity leben ist leichter gesagt als getan. Doch es gibt ein paar Unternehmen, die ihren Dreh gefunden haben. Eine Auswahl spannender Cases:
Es gibt ein Customer-Centricity-Blog und 6,5 Millionen Suchergebnisse zum Begriff Customer Centricity. Doch was bedeutet Customer Centricity wirklich? Der kleine Customer Centricity Guide:
Wenn Marken schon viel Geld in ihre Kampagnen stecken, dann sollte ihnen auch die Kontrolle des Umfeld etwas wert sein. Das sind die Tools, die für Brand-Safety sorgen.
Alexa, Google Assistant und Siri wurden erfunden, um unsere Wünsche und Kundenbedürfnisse so einfach wie möglich zu erfüllen. Damit das gelingt, müssen die intelligenten Helfer viel von ihren Nutzern verstehen.
Von Brand Safety bis Kundengespräch: fünf Gründe, warum Künstliche Intelligenz dem Marketing nützt!
"Ohne Customer Centricity kommt heute keine Marke mehr aus" ist die These,die überall gepredigt wird. Doch was ist überhaupt Customer Centricity? Und wie bringt sie Unternehmen voran? Viele Marketer, viele Meinungen.