W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Einst waren Views die wichtigste Kennzahl bei der Erfolgsbewertung von Social-Media-Kampagnen. Doch die Plattformen und die Erwartungen der Nutzer haben sich verändert. Daher braucht es neue KPIs, erklärt Intermate-Managerin Alisa Sljoka.
Warum Marken und Agenturen eine Emotionsverantwortung haben. Ein Appell von Thomas Knüwer, Accenture Song.
Von Schönheitsidealen bis zu Rollenbildern: Warum Künstliche Intelligenz sexistisch ist und die Verbreitung von veralteten Geschlechterstereotypen fördert, aber auch die Chance für ein neues Mindset bietet. So kann KI repräsentativer werden.
Sie haben vielleicht nicht so viele Follower wie die Top-Stars der Branche, doch Nano-Influencer können mit etwas anderem punkten: der größeren Nähe zu ihren Fans. Für viele Marken macht sie das besonders attraktiv.
Ständige Betriebsamkeit gehört in vielen Unternehmen noch immer zum guten Ton – ohne dass die Arbeitsstunden ins Verhältnis zum Ergebnis gesetzt werden. Auf lange Sicht führt das zu Frust und miesen Ergebnissen. Nina Koch, Director Customer Success Central Europe bei Slack, zeigt, wie es besser geht.
Hier ist eine unangenehme Wahrheit: Es ist möglich, mit einem schlechteren Produkt gegen die Konkurrenz zu gewinnen. Wie? Durch klare Versprechen. In einfacher Sprache. Immer und immer wieder. Ein Blick auf die Ergebnisse der US-Wahl genügt. Von Kimberly Ewton, US-Bürgerin und Kreative bei Antoni.
Das Rennen um das Weiße Haus ist vorbei, die Stimmen gezählt. Er hat es wieder geschafft: Donald Trump ist erneut Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika. Überraschend? Eigentlich nicht, findet Friedrich Tromm, Geschäftsführer der Agentur Try No Agency. Seine Analyse aus der Marken- und Marketingperspektive.
Ob Trikots zu Streetwear avancieren, die NFL die Stadien rockt oder die MTV Music Awards als nostalgisches Pop-Event bestehen: In ihrer Serie nehmen Civey-Gründerin Janina Mütze und Hip-Hop-Journalist Niko Backspin von Serviceplan Culture kulturelle Phänomene unter die Lupe.
Seit Jahren toben die gerichtlichen Auseinandersetzungen um die Rechtmäßigkeit von Adblockern. Was die jüngste Entscheidung des EuGH für den Einsatz von Werbeblockern in der Praxis bedeutet, erklärt Juristin Susanne Grimm.
Künstliche Intelligenz bietet Marken ungeahnte Chancen, stellt sie aber auch vor neue Herausforderungen. CMOs müssen sich jetzt entscheiden, ob sie KI strategisch integrieren – oder langfristig ins Hintertreffen geraten.
Aus großer Kraft folgt auch große Verantwortung: Welchen Impact eure Werbung in puncto Klimaschutz hat, ist eine Frage der Entscheidung, findet Patrick Schnitzler, Gründer von Klima & so. Eine Verteidigung der F-List und eine Replik auf Thomas Koch.
Erreicht man die junge Zielgruppe tatsächlich nur noch über Tiktok und nicht über Audio? Stefan Mölling hat für uns nachgehakt.
Wie sich der Kultstatus von Marken verändert und warum Communitys deren Zukunft sichern können. Ein Gastbeitrag von Doris Pfleger, Mitgründerin der GenZ-Kreativagentur Max & Doris in Hamburg.
Fake-Work macht sich breit – scheinbar Arbeit, jedoch ohne Mehrwert. Dazu zählen lange Meetings, endlose E-Mails und redundante Berichte. Nina Koch, Director Customer Success Continental Europe bei Slack, erklärt, wie Unternehmen unproduktive Zeitkiller eliminieren und stattdessen die Arbeitszeit sinnvoll gestalten.
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Oder: Warum öffentlicher Raum mehr von den Dingen braucht, die man sich Zuhause gerne hinhängen möchte. Ein Appell von Chiara Jaumann, Heimat TBWA.
Was einst als zeitlich beschränkte Rabattaktion begann, ist heute Teil einer strategischen Marketing-Planung, die die eigene Marke positiv beeinflussen kann. Dazu braucht es aber kreative Ansätze. Die besten Beispiele von René Hanhardt, Geschäftsführer der Bonner Kreativagentur 480Hz.
Nach dem Eiertanz von Google um die Abschaffung von Third-Party-Cookies ist Cookie-basierte Werbung zwar weiterhin möglich, datenschutzkonform ist sie jedoch nicht. Stattdessen sollten Marken, Agenturen und Publisher gerade jetzt auf Contextual Advertising umsteigen, meint Seedtag Managing Director Nicolas Poppitz.
Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect.
More Nutrition & Hitschies haben eine gemeinsame Produktkreation lanciert und sind damit sehr erfolgreich. Dennoch sind solche Kollaborationen ein Balanceakt zwischen Markentradition und Social-Media-Trends. Nicolas Lother, Produktchef der "More Nutrition"-Mutterfirma The Quality Group erklärt, worauf es bei der Zusammenarbeit zwischen zwei Marken ankommt.
Die Demokratie zu schützen ist eine gemeinsame Aufgabe, gerade in heutigen Zeiten. Jeder Einzelne kann einen Unterschied machen, indem er seine Stimme für Freiheit und Menschlichkeit erhebt. Ein Aufruf der Holocaust-Überlebenden Margot Friedländer.
Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.
Die Alten gründen? Süß. Das tun die Jungen auch, sogar viel häufiger. Sie scheitern nur leiser. Sagt einer, der es wissen muss: Florian Severin, Gründer der Agentur WRKSPC und selbsternanntes Enfant Terrible der jungen Agenturszene. Ein Gastbeitrag.
Marken setzen zunehmend KI-generiertes Bildmaterial ein. Dabei eignen sich nicht alle Arten von Bildern für die künstliche Generierung. Till Oyen, Mitgründer und Creative Director der Branding-Agentur Radikant, über die Dos and Don'ts.