Political Branding:
Der Wahlkampf als Marketing-Battle – mit klaren Lehren für Marken

Die Bundestagswahl 2025 hat bewiesen: Kandidat:innen verkaufen sich zunehmend so wie Unternehmen ihre Produkte. Die besten Kampagnen? Reichen von „Burgersprechstunde“ bis Manga-Look und sind emotional, plattformübergreifend und perfekt inszeniert. Die Analyse von Gastautorin Deborah Klein.

Text: W&V Gastautor:in

25. Februar 2025

"So wie Nike mehr als nur Schuhe oder Apple mehr als nur Computer verkauft, schaffen Politiker:innen echte Markenerlebnisse, die ihre persönliche Geschichte, ihre Politik und ihren Führungsstil wiedergeben", sagt Kommunikationsexpertin Deborah Klein.
Foto: Deborah Klein

Die Wahl ist vorbei und in der Analyse zeigt sich, dass wirksame Kommunikationsstrategien der Parteien entscheidend für den Erfolg waren – aber zuallererst müssen die Branding-Kampagnen pro Spitzenkandidat mit großer Sorgfalt und Strategie erstellt werden.

Fakt ist: Personal Branding ist zur Bundestagswahl 2025 zum Mittel der Wahl geworden. Doch wie gelingt der vielschichtige Ansatz des politischen Brandings und welche Risiken gehen damit einher?

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