Case des Monats:
Danone: Unfassbares Triple auf Snapchat

Die meisten Marken konzentrieren sich im Bereich Social-Media-Werbung auf Tiktok (rund 21 Millionen monatlich aktive User) und Instagram (über 27 Millionen User:innen), die in Deutschland im Vergleich zu Snapchat mit "nur" 15 Millionen monthly active users weit mehr Nutzer:innen haben. Heißt: Snapchat wird von vielen Marken nicht im Marketingmix berücksichtigt.

Das wiederum bietet die Chance, in einem konkurrenzärmeren Umfeld aufzutreten. Genau das hat sich Danone für seine drei Marken Volvic, Alpro und Actimel zunutze gemacht. Dafür startete der Konzern gemeinsam mit seiner Medienagentur Wavemaker gleich drei Kampagnen auf der Messaging-Plattform - zum ersten Mal und mit beachtlichen Ergebnissen.