W&V Executive Briefing:
Wie CTV neue Potenziale für das Marketing schafft
Die Reichweite von Connected TV wächst. Damit wird der Kanal für Marketer immer interessanter. Denn er verbindet die Vorteile von klassischem TV mit der Targeting-Genauigkeit von Online-Medien.
Foto: W&V
Connected TV wird gerade zu einem der meistgenutzten Werbekanäle. Die Gründe sind vielfältig: Neben der wachsenden technischen Reichweite dank immer neuer Anbieter gibt es zunehmend genauere Methoden zur Planung sowie zur Wirkungsmessung. Das wiederum sorgt dafür, dass Werbebudgets effizienter eingesetzt werden können.
Laut einer Kantar-Studie gab es Ende 2023 in Deutschland in 22,9 Millionen Haushalten einen Fernseher mit Internet-Anschluss. Wer einen solchen besitzt, schließt ihn normalerweise – was je nach Empfangsweg nicht zwingend erforderlich ist – auch ans Internet an. 93 Prozent aller Geräte sind connected, so die "Advanced TV Studie 2024" von Vermarkter Goldbach Germany. Tendenz, aus bereits erwähnten Gründen: steigend.
Feste Größe im Media-Mix
Auch die Werbeumsätze im Channel zeigen einen positiven Trend. 2024 liegt das Werbevolumen für CTV in Deutschland laut Statista Market Insights bei rund 384 Millionen Euro, bis 2029 soll diese Summe auf rund 466 Millionen Euro steigen.
Die Prognose beweist: Für die Vermarkter und Werbekunden wird der Kanal mit wachsender technischer Reichweite zunehmend zu einer festen Größe im Media-Mix. Denn CTV, zu dem auch Addressable TV (ATV) zählt, hat noch weitere Vorteile, die klassisches lineares Fernsehen nur zum Teil bieten kann.
Welche das sind und wie man sich als Marketer in dem schnell wachsenden Segment zurechtfindet, erklären wir im aktuellen W&V Executive Briefing. Mit Zahlen, Fakten und einer Übersicht über die Anbieter.
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