W&V Green Marketing Days:
Nachhaltig und trotzdem Spaß am Auto? Mini versucht den Spagat

Es geht um eine lange Tradition, ums Autofahren – und um Spaß. Werte, die Mini seit 1956 lebt und fest in der Marken-DNA in sich trägt. Doch die Rahmenbedingunen sind nicht mehr die gleichen, sagte Michael Keller, Head of Brand & Business Strategy auf den W&V Green Marketing Days. "Jetzt ist die Zeit, die richtigen Fundamente für Nachhaltigkeit zu legen."

Neue Werte, ohne die alten aus den Augen zu verlieren – dazu muss eine Marke sich was trauen, meint Keller: "Unsere gesamte strategische Markenarbeit dreht sich um unsere DNA und unsere Wurzeln.". Und dabei stand schon von Anbeginn der Mensch im Mittelpunkt. "Der Ur-Mini war funktional und praktisch, der quer eingebaute Motor sparte Platz, das war ein enormer Kundennutzen. Dieser Spirit und diese Attribute sind heute aktueller denn je."