Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Milch hat es heutzutage nicht leicht – in Zeiten von bewusstem Konsum und dem Streben nach Nachhaltigkeit. Gerade bei jungen Zielgruppen. Die Initiative Milch möchte sie wieder für das tierische Produkt begeistern. Und schafft das auch – mit viel Musik und einer neuen Kommunikationsstrategie.
Mikado Culture launcht eine neue Wimperntusche für die Rapperin Badmómzjay. Aber es geht um viel mehr. Es geht darum, wie heutzutage Cultural Marketing funktioniert, damit aus dem Hype ein dauerhafter Erfolg wird.
Junge Menschen nutzen nur Bewegtbild, lesen keine E-Mails und sind über klassische Medien sowieso nicht erreichbar? Von wegen, zeigt ein Start-up. Und beweist mit zielgerichtetem Content, dass Newsletter zum neuen Trendthema im Marketing werden könnten.
Mit einer provokanten Aktion möchte Snocks die Marke stärken und fragte dafür öffentlich nach Tipps für "geile" Außenwerbung – und nach Kund:innen, die sich dafür ablichten lassen. Die Community reagierte enthusiastisch. Jetzt sind die Motive zu sehen.
Ibis wird 50 – und lässt sich zum Geburtstag in einer globalen Kampagne hochleben: mit echten Mitarbeitenden und Geschichten, die wirklich so passiert sind. Und genau das macht es spannend.
Der Festivalsommer ist vorbei, die Dopamine wieder am Platz. Für Beck’s ist nach Hurricane und Highfield aber nicht Schluss. Denn die Biermarke setzt als Partner der Veranstaltungsbranche auf Events als wichtigen Touchpoint– und macht vor, wie's geht.
Rossmann stampfte mit Miniju eine neue Spielwaren-Marke aus dem Boden, die für Kleinkinder konzipiert ist. Die Entwicklung lag gemeinschaftlich bei Marketing und Einkauf – von Anfang an. Ein cleverer Spielzug, der auch andere Marken inspirieren kann.
Rügenwalder machte mit einer ziemlich smarten Hackvertising-Aktion beim Hamburger Konzert des US-Superstars von sich reden – mit Wirkung bis in die USA. Wie sich der Marketing-Stunt ausgezahlt hat, erzählt CMO Steffen Zeller exklusiv im W&V-Gespräch.
Love, Peace, Werbung: Auf Festivals gehören Markenaktivierungen heute quasi zum Line-up und haben auch diesen Sommer Großes vor. Sechs Cases, die durch Kreativität und kluges Storytelling das Zeug zum Headliner haben.
Im neuen RTL Brandstore dürften Fan-Herzen höher schlagen: Dort gibt es jetzt Merchandising-Artikel zu Serien wie "Bauer sucht Frau", "GZSZ" oder "Das perfekte Dinner" - auf Wunsch sogar personalisiert.
Kein Schulkind kommt plötzlich mehr ohne die radierbare Gelstifte in Tierform aus. Der Handel reagiert und bringt Legami-Produkte breit ins Sortiment. Doch woher kommt der Hype? Und was muss die Marke tun, um eine globale Lovebrand zu bleiben? Wir haben nachgehakt.
Eko Fresh für Granini Fresh: In einer neuen Social Media-Kooperation nimmt der Rapper seine Follower:innen mit in den Supermarkt und erstellt einen exklusiven Jingle für die Schorlen-Range der Marke.
Vor zehn Jahren als Versand für Waschmittel gestartet, ist Koro heute eine D2C-Erfolgsgeschichte mit über 100 Millionen Euro Umsatz. Die Liebe der Konsument:innen ist also da. Was jetzt noch fehlt: Eine starke Marke und eine eindeutige Marken-DNA. Was wir von dem Lebensmittelhändler lernen können.
Wow und Sky sorgen mit Influencer:innen und einem Premierenevent für Buzz zum Staffelstart von "House of the Dragon". Beteiligt ist neben Leadagentur Chest of Wonders auch We Are Era.
Lineares Fernsehen, Streaming, Endgeräte: Zum siebten Mal in Folge haben Burda und die GfK die Bewegtbildnutzung der Deutschen untersucht. Es zeigte sich: Der Wunsch nach individuellen Angeboten steigt - und der Big Screen bleibt beliebt.
Wie wirkt sich Werbung im Umfeld von News-Seiten auf die Markenwahrnehmung aus? Das hat eine Studie der Ad Alliance jetzt untersucht. Und zeigte unter anderem: Schokolade beruhigt die Nerven.
Team Grün oder Team Schwarz? Um die neue Staffel zu promoten, hat Team Grün kurzerhand das New Yorker Empire State Building übernommen - mit einem gigantischen Riesendrachen, der sich um das Gebäude windet.
Er spielt wieder! Und zwar Lego. Philipp Lahm, Turnierdirektor der Europameisterschaft, und die Bausteinmarke haben gemeinsam viel vor. So sehen die Pläne aus.
Die Biermarke produziert gemeinsam mit DAZN eine fünfteilige Fußball-Show zur EM – mit Jürgen Klinsmann und anderen Promis aus der Fußballwelt. Passend dazu bringt Beck`s besondere Flaschen in den Handel.
Die Samsung-Werbesparte Samsung Ads möchte mit der Werbelösung "Smart Outcomes” CTV-Kampagnen automatisch optimieren. Dafür werden Zielgruppen und Geräte mit ähnlichem Verhalten ermittelt.
Am Ende sind es "nur" gekochte Haferflocken, doch 3Bears hat es geschafft, sie zur Marke zu machen. Zu einer Marke, die vieles richtig macht – und zwar auch dann, wenn es mal Gegenwind gibt.
Die Telekom besitzt die Medienrechte an allen Spielen der bald startenden Heim-Europameisterschaft und hat jetzt Sublizenzen auch an Sport1 verkauft. Zeitnah nach Abpfiff gibt es die besten Szenen auf Sport1.de und in den Sport1-Apps.
Eine große Trikot-Aktion für Kinder und eigens aufbereiteter EM-Content: RTL Deutschland setzt mit mehreren Aktionen von RTL und Toggo jetzt auch auf die kleinsten Fußball-Begeisterten.
Nachdem der berühmte Kobold 2023 sein Comeback feierte, ist der Pumuckl jetzt schon bald wieder da. Constantin Film, Neuesuper und RTL Deutschland produzieren erneut Pumuckl-Content für Kino, Streaming und TV.