Interview:
Haribo & Jung von Matt: Trau dich, Goldbär!

Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.

Text: Verena Gründel

6. Januar 2023

Holger Lackhoff von Haribo und Sven Rebholz von Jung von Matt Spree machen den Goldbären mutiger
Foto: Marina Rosa Weigl für W&V

Der Haribo-Goldbär wurde 2022 100 Jahre alt. Das feierte die Marke nicht nur groß. Sie nahm sich auch Zeit, die Positionierung zu überdenken. Gemeinsam mit der 2020 installierten Leadagentur Jung von Matt Spree. Mit Haribo-Marketinggeschäftsführer Holger Lackhoff und Sven Rebholz, Geschäftsführer von JvM Spree, sprachen wir im Juli 2022 über die neue Zusammenarbeit, Modernisierung mit Fingerspitzengefühl und den wachsenden Mut des Bären.

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