10 Prognosen für das Jahr 2024:
Bedeuten die Green Claims das Aus für die nachhaltige Kommunikation?

Die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten steigt, entsprechend setzen immer mehr Unternehmen auf „nachhaltige“ Werbeaussagen – die einen, weil sie tatsächlich so agieren, andere aber, weil es sich gut anfühlen soll für Verbraucher:innen, auch wenn die Realität dahinter so gar nicht „grün“ ist.

Die am Mittwoch (17.1.24) vom Europäischen Parlament verabschiedete Empowering Consumers Directive (ECD) steht für einen entscheidenden Wendepunkt in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen. Sie sieht eine Umsetzungsfrist von ab jetzt 24 Monaten vor; das heißt, die ECD wird aller Voraussicht nach 2026 in Deutschland umgesetzt sein.