"U Up?":
Wieso Ikea Nachtschwärmer mit Direkt-Messages beglückt

Eine Instagram-Direktnachricht von Ikea mitten in der Nacht? Was wie ein Irrtum aussieht ist eine schlaue Kampagne der Möbelmarke in Kanada. Dort sprach Ikea schlaflose Social-Media-Nutzer direkt an – mit einem simplen „U up?“ – „Bist Du wach?“. Eine einfache Frage mit ernstem Hintergrund.

Text: Stefan Schasche

21. Februar 2025

So sahen die nächtlichen Messages von Ikea aus.
Foto: IKEA Canada

Die Idee hinter der Kampagne, die von der unabhängigen Agentur Rethink entwickelt wurde, ist einfach: Wer nachts wach ist und ziellos durch Instagram scrollt, könnte wohl eine bessere Matratze gebrauchen. Also verschickte Ikea Kanada zwischen 22 Uhr und 5 Uhr morgens Direktnachrichten mit der einfachen Frage „U up?“ („Bist Du wach?“). Wer darauf reagierte, erhielt einen Rabatt von 15 Prozent auf eine IKEA-Matratze und wer sich besonders schlagfertig zeigte, durfte sich sogar über eine komplett kostenlose Matratze freuen.

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