Lifestyle-Bier:
Wieso Carlsberg sein 1664 Blanc nach Deutschland bringt

Das 1664 Blanc der Brauerei Carlsberg gibt es seit 2016. Inzwischen wird das Lifestyle-Bier mit seiner markanten blauen Flasche in über 50 Ländern verkauft, doch bislang war ausgerechnet das Bierland Deutschland nicht darunter. Das wird sich ändern, denn Carlsberg Deutschland wird sein 1664 Blanc ab März 2024 auch hierzulande in die Bierregale stellen. Ausgerechnet in Zeiten des rückläufigen Bierkonsums eine neue Biermarke einzuführen klingt durchaus nach einem Wagnis, denn nach einer (Post-Corona) Erholung im Jahr 2022 ist der Bierabsatz 2023 wieder gesunken. Im ersten Halbjahr 2023 wurde in Deutschland 2,9 Prozent weniger Bier verkauft als im Vorjahreszeitraum, ließ das statistische Bundesamt verlauten. Insgesamt sank der Absatz um 127,8 Millionen Liter, generell sei der Trend auch langfristig rückläufig. So wurden im ersten Halbjahr 2014 beispielsweise noch 4,8 Milliarden Liter Gerstensaft abgesetzt, 2023 waren es nur noch 4,2 Milliarden Liter und damit 12,2 Prozent weniger.