Ein Kaffee mit ...:
Wie Nespresso zur nachhaltigen Marke werden will

Nespresso polarisiert, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Das will Claudia Memmimger ändern. Die Marketingleiterin will die Kaffeemarke glaubwürdig als nachhaltig positionieren. Wie? Das erzählt sie beim Kaffee.

Text: Verena Gründel

22. September 2022

Claudia Memminger leitet das Marketing von Nespresso Deutschland seit Februar 2020.
Foto: Verena Gründel für W&V

Nespresso ist für viele eine Lovebrand. Premiumpositionierung und nicht zuletzt George Clooney haben die Anziehungskraft befeuert. Doch für andere ist sie ein rotes Tuch. Zu teuer, zu viel Müll, lautet der Vorwurf. Sie nehmen der Marke die Nachhaltigkeitsambitionen nicht ab. Das möchte Claudia Memminger ändern. Die Marketingleiterin für Deutschland ist selbst in einem Ökohaushalt aufgewachsen und will Nespresso als glaubwürdige Nachhaltigkeitsbrand positionieren. Verena Gründel hat sie getroffen. Zum Kaffee natürlich.

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