Kommentar:
Volvo bricht mit Sehgewohnheiten

Marketing hat die Macht, Sehgewohnheiten und Gesellschaftsbilder zu formen. Lange genug haben wir die heile Familie, den Ernährer-Vater und normschöne Menschen gesehen. Das ändert sich seit Jahren langsam. Die aktuelle, globale Volvo-Kampagne für den Elektro-SUV EX30 Cross Country ist ein Beispiel dafür.

Visuelle Medien und Werbung beeinflussen, was wir als "normal" empfinden. Jahrzehntelang wurden in der Werbung Frauen in passiven Rollen gezeigt – als Hausfrauen, Mütter oder dekorative Elemente. Männer wurden als starke, rationale und unabhängige Macher inszeniert. Diese Bilder schaffen Sehgewohnheiten, die sich tief in unser Denken einbrennen. Marketing hat somit nicht nur auf individuelle Kaufentscheidungen Einfluss, sondern auch auf gesellschaftliche Strukturen und Erwartungen.