Back to the roots :
So will Bud Light sein Image wieder aufpolieren

Noch vor kurzem war Bud Light das meistverkaufte Bier in den USA. Dann jedoch geriet die Marke in eine Kontroverse: Die Zusammenarbeit mit der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney im Frühjahr 2023 schleuderte Bud Light in den Mittelpunkt des „Culture Wars“ in den USA. Es kam zu Boykottaufrufen und in den sozialen Medien tauchten Videos von Prominenten auf, die Bud Light-Dosen auf die eine oder andere ziemlich brutale Art zerstörten. Es folgte ein verheerendes Krisenmanagement samt sofortiger Abkehr von der Zusammenarbeit mit Mulvaney und unglaubwürdiger Krisenkommunikation on top. Das Resultat? Bud Light verlor nach Verkaufsrückgängen von 28 Prozent den jahrelang eingenommenen Spitzenplatz als meist verkauftes Bier in den USA an die mexikanische Marke Modelo Especial und stand Ende des vergangenen Jahres mit einem massiven Imageproblem da.