Zielgruppenanalyse:
So gering ist die Markenloyalität der Gen Z

Die Mehrheit der jungen Verbraucher, die zwischen 1998 und 2005 geboren wurden, entscheiden alleine beim Einkauf von Körperpflegeprodukten (75 Prozent) und Lebensmitteln (53 Prozent), auch wenn vier von fünf noch in einer Familiengemeinschaft leben.

Marken haben es bei dieser zukünftig kaufkräftigen Käufergruppe aber noch schwer, Loyalität zu wecken. Nur 19 Prozent der Befragten geben an, besonders markentreu zu sein. Die meisten Befragten haben mehrere Lieblingsmarken in verschiedenen Kategorien.