„Togetherness Ticket“:
Eine Marke als Beziehungsträger: Wie Barilla zur Verbindung inspiriert

Besonders in Großstädten vereinsamen immer mehr Menschen. Um auf diesen Umstand hinzuweisen, hat der Nudelgigant Barilla eine Kampagne in der New Yorker U-Bahn ins Leben gerufen, die Aufmerksamkeit erregt. Der Pasta-Hersteller verwandelte seine klassische „Spaghetti n°5“-Packung in ein U-Bahn-Ticket, das genutzt werden konnte, um gemeinsam mit Freunden und Familie ein Essen zu genießen oder ganz einfach Zeit zu verbringen. Diese Aktion ist auf die wachsende Zahl der Menschen ausgerichtet, die ihre Mahlzeiten häufig allein einnehmen, obwohl soziale Verbundenheit von hohem Wert zum Beispiel für die Gesundheit und das mentale Wohlbefinden ist.